Негизги айырмасы – Маркетинг Микс менен Продукт Микс
Маркетинг-микс менен продукт аралашмасынын ортосундагы айырма абдан олуттуу. Баштоо үчүн, уюм негизинен киреше алуу үчүн сатылышы керек болгон продуктуну талап кылат. Продукт материалдык элементке (продукцияга) же материалдык эмес элементке (кызмат) тиешелүү болушу мүмкүн. Маркетингдик стратегиялар маркетинг функцияларына байланыштуу тактикалык элементтерди колдонуу менен ишке ашырылат. Продукт аралашмасы да, маркетинг-микс да бул тактикалык негиздин бир бөлүгү. Маркетинг Микс менен Продукт Миксинин ортосундагы негизги айырма - бул Маркетинг Микс маркетинг тактикасынын толук комплексин камтыган кененирээк термин, ал эми продукт аралашмасы өнүм өзгөрүлмөсүнүн бир нече элементтерине гана тиешелүү. бүт маркетинг аралашмасынан. Бул түшүнүктөрдүн кеңдиги айырмаланганы менен, экөө тең маркетинг стратегияларын натыйжалуу ишке ашыруу жана коюлган максаттарга жетүү үчүн колдонулат. Эми биз бул түшүнүктөрдү өз-өзүнчө карап чыгабыз, андан кийин алардын ортосундагы айырмачылыктар каралат.
Маркетинг Микс деген эмне?
Маркетинг аралашмасы - бул маркетингдин негизги функцияларын камтыган кеңири термин. Маркетинг-микс "уюм максаттуу аудиториядан каалаган натыйжаларга жетүү үчүн колдонгон контролдонуучу, тактикалык маркетинг куралдарынын пландаштырылган аралашмасынын жыйындысы" катары аныктама берсе болот. Маркетинг-микс өзгөрмөлөрүнүн туура айкалышы аталган уюмдун акыркы маркетингинин жана корпоративдик стратегиясынын багыттарына ылайык пландаштырылат. Маркетинг-микстин каалаган натыйжасы кардар тарабынан суроо-талапты жаратат.
Маркетинг аралашмасы кылымдар бою маркетингдин татаал бөлүгү болуп кала бергенине карабастан, бул термин алгач 1953-жылы америкалык маркетинг ассоциациясынын президенти Нил Борден тарабынан талкууланган. МакКарти муну кеңейтип, маркетинг аралашмасынын бардык аспектилерин деталдаштырат. Ошондон бери бул дүйнө жүзү боюнча маркетологдор тарабынан кеңири колдонулат. Башында, маркетинг-микс төрт P дан турушу үчүн деталдаштырылган. Төрт P – продукт, орун, баа жана жылдыруу. Ар бир субэлементтин жеке атрибуттары төмөндөгүдөй:
- Продукт кардардын керектөөлөрүн канааттандырган жана канааттандырган материалдык же материалдык эмес элементти билдирет. Мисалы, унаа транспорттук муктаждыкты канааттандырган продукт болуп саналат. Өнүмдүн элементи сапат, сорт, дизайн, функциялар, таңгактоо, кошумча кызматтар жана бренд аты сыяктуу өзгөрмөлөрдөн турушу мүмкүн.
- Жөн гана бөлүштүрүү тактикасын билдирет. Бул продуктту кардарга жеткиликтүү кылган иш. Ыңгайлуулук кардарлардын көз карашынан күтүлөт. Ордун өзгөрүлмөлөрү: каналдар, камтуу, транспорт, логистика жана жайгашкан жерлер.
- Баа - кардар өзүнүн муктаждыгын канааттандыруу үчүн продуктуну сатып алууга даяр болгон сумма. Баага арзандатуулар, насыя шарттары, төлөм режимдери, тизме баасы ж.б. сыяктуу өзгөрмөлөр камтылат.
- Promotion - бул продукттун өзгөчөлүктөрүн жана артыкчылыктарын кардарга жеткирүү функциясы. Жеке сатуу, сатууну илгерилетүү, жарнама, тике маркетинг жана коомчулук менен байланыштар - бул маалымдуулукту түзүү жана кардарды сатып алууга көндүрүү үчүн колдонулган инструмент.
Кийинчерээк, төрт Ps 7 Ps чейин узартылды, өзгөчө материалдык эмес тейлөө аспектисин камтуу үчүн. Кошумча үч элемент физикалык далилдер, адамдар жана процесс болгон. 1990-жылы Лотерборн төрт Ps сатуучунун умтулууларына көбүрөөк басым жасап, кардарлардын умтулууларын чагылдырбайт деп баса белгилеген. Ошентип, ал Кардардын каалоосу, Баасы, Ыңгайлуулугу жана Байланыш деген 4 Cти иштеп чыкты. Ошондуктан, маркетинг-микс термини тынымсыз критикалык баалоону көрүп турат, ал иштелип чыккан жана такталган.
Өнүмдүн аралашмасы деген эмне?
Өнүмдүн аралашмасы – бул компания өз кардарларына сунуштаган өнүм линияларынын жалпы саны. Продукт аралашмасы продуктунун ассортименти катары да атоого болот. Уюмда бир же бир нече продукт линиялары болушу мүмкүн. Эгер бир нече өнүм сунуш кылынса, ал тиешелүү же байланышпаган продукт аралашмасы болушу мүмкүн. Мисалы, эгерде өндүрүүчү канцелярдык товарларды жана мектеп сумкаларын сунуштаса, экөө тең бирдей максатта колдонулат. Эгерде компания стационардык буюмдарды жана жуучу каражаттарды сатса, анда анын тиешеси жок.
Өнүмдүн аралашмасы төмөнкү төрт өлчөмдү камтыйт:
- Эни: Уюм саткан продукт линияларынын саны.
- Length: Уюмдун продукт аралашмасындагы жалпы өнүмдөрдүн саны. (Мисалы, эки брендде 5 продукт бар болсо, продукт узундугу 10 болот).
- Тереңдик: Ар бир продукт үчүн вариациялардын жалпы саны. Өзгөрүүлөр өлчөмү, даамы же башка айырмалоочу мүнөздөмөлөр болушу мүмкүн. (Мисалы, эгерде продукт үч түрдүү салмактагы таңгакта жана эки даамда сатылса, белгилүү бир продукттун тереңдиги алтыга барабар.)
- Ыйгарымдуулук: Аларды акыркы пайдалануу, өндүрүш талаптары, баасы, камсыздоо каналдары, жарнак каражаттары ж.б. жагынан продукт линияларынын окшоштук даражасы.
Өнүмдүн аралашмасы маркетинг аралашмасынын подкатегориясы, анткени ал продукттун өзгөрмөсүнө түздөн-түз байланыштуу.
Маркетинг Микс менен Продукт Миксинин ортосунда кандай айырма бар?
Маркетинг жана продукты аралашмасынын аныктамасы:
Маркетинг Микс: уюм максаттуу аудиториядан каалаган натыйжаларга жетүү үчүн колдонгон, башкарылуучу, тактикалык маркетинг куралдарынын пландаштырылган аралашмасынын жыйындысы
Өнүмдүн аралашмасы: Бул компания өз кардарларына сунуштаган өнүм линияларынын жалпы саны.
Маркетинг жана продукты аралашмасынын мүнөздөмөлөрү:
Кеңирилик:
Маркетинг Микс: Маркетинг Микс – маркетинг тактикасынын толук комплексин (өнүм, жер, баа жана жылдыруу) камтыган кененирээк термин.
Өнүмдүн аралашмасы: Продукциянын аралашмасы бүтүндөй маркетинг аралашмасындагы продукт өзгөрмөсүнүн бир нече элементтерин гана билдирет.
Стратегиялык Маани:
Маркетинг-микс: Маркетинг-микс өнүмдөрдүн аралашуусуна караганда көбүрөөк мааниге ээ.
Өнүмдүн аралашмасы: маркетинг аралашмасы менен салыштырганда өнүм аралашмасы уюм үчүн маанилүүлүгү жана таасири өтө төмөн.
Айкалышы:
Маркетинг аралашмасы: Стратегиялык максаттарга жетүү үчүн өзгөрмөлөрдү (өнүм, жер, баа жана жылдыруу) талап кылынган деңгээлде айкалыштыруу жөндөмдүүлүгү маркетинг аралашмасына байланыштуу.
Өнүмдүн аралашмасы: Продукт аралашмасы уюмдун продукт линиялары менен гана ойной алат. Демек, анын бириктирүү жөндөмү жок.
Жалпысынан, продукт аралашмасы маркетинг аралашмасынын бир бөлүгү болуп саналат. Туура маркетинг аралашмасынын айкалышы уюмга ылайыктуу өнүм аралашмасын чечет.
Сүрөт сыпайы: Хенрипонтестин “7ps-marketing-ps” – Өз иши. (CC BY-SA 3.0) Wikimedia Commons "Axe Products" аркылуу. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
