Бренд жана соода белгиси
Адамдар компаниянын бренди менен соода белгисинин ортосунда чаташып калганы байкалат. Көптөгөн окшоштуктарга карабастан, эки түшүнүктүн ар кандай максаттары жана табияты бар, аларды адамдар көз жаздымда калтырат, же байкабайт. Аларды экөө синоним катары колдонуу - бул көп адамдар кетирген чоң жаңылыштык, бирок бул, балким, бардык соода белгилери бренддер болгонуна байланыштуу болушу мүмкүн, ал эми бардык бренддер соода белгилери эмес. Бул макалада эки түшүнүктүн ортосундагы айырмачылыктар алардын ортосун адаштыргандардын пайдасы үчүн баса белгиленет.
Бренд деген сөз күйүү дегенди билдирген брендден келип чыкканын билесизби? Бул, чынында, койлорду башка койлордон айырмалоо үчүн денесине ысык темир штамп коюунун байыркы тажрыйбасынан келип чыккан. Бул белги кожоюнуна кой чындап эле аныкы же жокпу, ошол замат биле алат. Чынында, койлорду бренддөө көнүмүшкө айлангандыктан, Сэмюэл Маверик деген малчы койлорун брендсиз калтырууну чечкенде, анын аймагындагы башкалардын баары брендге ээ болуп, ал эч кандай брендге муктаж болбой калганда, маверик деген сөз брендсиз бодо мал менен байланыштырылып калган.
Өнөр жай төңкөрүшүнөн кийин заводдор массалык түрдө товарларды чыгара алган жана бул аларды кеңири аймактарда сатууну талап кылган. Заводдор өз товарларынын кеңири аймактарда таанылышын жана эсте калышын каалашкан жана бул бренддердин өнүгүшүнө алып келген, бул адамдарга белгилүү бир продукт жөнүндө атын угуп эле билүүгө мүмкүндүк берген. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart ж.б. сыяктуу ысымдарды уккандан кийин сизге дагы бир нерсе керекпи? Бул бренд күчү деп аталат. Бренд Патент жана соода белгилери боюнча кеңседе катталганда, ал товардык белгиге айланат. Ошентип, бренд менен соода маркасынын ортосунда көп деле айырма жок. Соода белгиси – бул башка бирөө тарабынан бренддин аталышын мыйзамсыз колдонууну коргогон жана соода белгисинин ээсине бренддин аталышын колдонууга эксклюзивдүү укуктарды берген юридикалык аспап.
Бренддик аталыштар керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде маанини билдирген сигналдар сыяктуу жана аларды компаниянын өнүмдөрүнө же кызматтарына тартуу үчүн алардын аң-сезиминде товардын жагымдуу имиджин жаратат. Бренд аталышы кардарлардын эсинде коммерциялык максатка жана эстеликке ээ. Көбүнчө бренд аттары бизнестин визуалдык идентификаторлору болуп саналат, MGM (арстандын күркүрөгөнү) жана Nokia (Nokiaнын түпнуска рингтону) сыяктуу үн бренд атына айланган учурлар бар. Соода белгиси жөн гана бренддин коргоочусу болуп саналат жана ал ээсине товардык белгини уруксатсыз пайдаланууну сотко берүү укугун берет.
Бренд – бул имидж, компаниянын өзүнүн продуктусу, жогорку сапаты, бышыктыгы жана шартка жараша товарды колдонуунун оңойлугу жөнүндө берген убадаларынын жыйындысы. Дал ушул бренддин имиджи керектөөчүлөрдүн лоялдуулугун жаратат, бул компания үчүн бир жолку 100 кардарларга караганда алда канча чоң мааниге ээ.
Бренд менен соода маркасынын ортосунда кандай айырма бар?
• Бренд кардарлар тарабынан бааланган ырааттуу сапаты менен убакыттын өтүшү менен иштелип чыгат.
• Товардык белги соода белгиси жана патенттик ведомство тарабынан берилет жана соода белгиси мыйзамсыз пайдаланылган учурда ээсин коргой турган укуктук түзүлүш болуп саналат.
• Бренд өнүм менен компанияны идентификациялоого жардам берет, ал эми соода маркасы башкалардын көчүрүүсүнө жол бербөөгө жардам берет.
• Эгерде бренд катталбаса, аны каалаган адам көчүрө алат жана эч кандай жаза каралган эмес, ал эми соода белгисин бузган учурда катуу жаза каралган.
