Негизги айырма – Брендинг жана Позициялоо
Брендинг менен позициялоонун ортосундагы негизги айырма - бул брендинг компаниянын продуктунун уникалдуу имиджин түзүү процесси болуп саналат, ал эми позициялоо - бул компаниянын логотиптери, логотиптери жана жарнамалык стратегиялары аркылуу атаандаш бренддердин арасында кардар. Рынокто жеткиликтүү алмаштыруучу заттардын көптүгүнө байланыштуу брендинг жана позициялоо абдан маанилүү. Компания канчалык ийгиликтүү өзүн позициялай алат жана өнүмдөрдү бренд кыла алат, кирешелүүлүгүнө жана бизнестин узак мөөнөттүү жашоосуна түздөн-түз таасир этет.
Брендинг деген эмне?
Брендинг – бул компаниянын продуктунун уникалдуу имиджин түзүү процесси, негизинен бренд логотиптери, слог жана жарнамалык стратегиялар аркылуу. Брендинг лоялдуу кардарларды тарта турган жана кармап турган рынокто олуттуу жана дифференцияланган катышууну орнотууга багытталган. Бренд компаниянын материалдык эмес активдеринин маанилүү бөлүгүн билдирет; ошондуктан абдан баалуу болуп саналат. Coca Cola сыяктуу компаниялар көп жылдар бою ар кандай брендинг иш-аракеттери аркылуу күчтүү бренд атын жаратышты. Брендингде ийгиликтүү болуу үчүн компания кардарлардын муктаждыктарын жана каалоолорун жана алар убакыттын өтүшү менен кандай өзгөрүшү мүмкүн экенин түшүнүшү керек. Бренддин ийгилиги колдонулган брендинг стратегияларынын түрлөрүнөн көз каранды.
Брендинг стратегияларынын түрлөрү
Бренди аныктоо
Бренди ишке киргизүүнүн эң башында эле эмнени билдире тургандыгы билдирилиши керек. Башкача айтканда, компания бренд эмнени көрсөтүүнү көздөп жатканын так билдирүүсү керек.
Мис. БМВнын бренд слоги - "Эң мыкты айдоо машинасы". Бул компания максаттуу болгон кымбат баалуу керектөө рыногун билдирет, демек, брендди аныктоонун натыйжалуу жолу.
01-сүрөт: BMW үчүн бренд слоги
Бренди айырмалоо жана позициялоо
Бренди жайгаштыруу үчүн компания адегенде кардарлардын максаттуу тобу өз бренди менен эмнени керектөөгө даяр экенин чечиши керек, ошентип бул бренд рыноктун кайсы жерине «жарашуусу» керек деген жыйынтыкка келүүгө жардам берет. Товар жайгаштырылышы керек болгон идеалдуу категория аныкталганда, натыйжа дифференцияланган продукт болот.
Мис. Starbucks жогорку сапаттагы кофе бренди катары жайгашкан, ал өз кардарларына жеке соода түйүндөрүн иштетүү жана тандоолордун кеңири спектрин сунуштоо менен уникалдуу тажрыйбаны камсыз кылат
Бренди куруу
Бренд географиялык аймактарда канчалык кеңири жайылса, бул компанияга брендди бир катар ЖМКларда жарнамалоо аркылуу курууга мүмкүнчүлүк берет. Социалдык медиа сайттары сыяктуу электрондук медиа акыркы убактарда көп популярдуулукка ээ болуп, бизнеске өнүмдөрүн сатуу үчүн көптөгөн платформаларды камсыз кылууда.
Мис. Coca Cola дүйнөдөгү эң көп керектелген суусундуктардын бири, компания дүйнөнүн 200дөн ашуун өлкөсүндө бар. Coca Cola ошондой эле өзүнүн креативдүү жарнамалык стратегиялары менен белгилүү
Позициялоо деген эмне?
Маркетингде позициялоо кардардын аң-сезиминде орун алуу деп аталат, бул рынокто бар көптөгөн алмаштыруучуларга байланыштуу абдан маанилүү. Компания өзүн канчалык ийгиликтүү позициялай алаары кирешелүүлүгүнө жана бизнестин узак мөөнөттүү жашоосуна түздөн-түз таасир этет.
Позициялоо стратегияларынын түрлөрү
Позициялоо негизинен продукт жана бренд боюнча жүргүзүлөт.
Өнүмдүн позициясын аныктоо - бул кардар керектөөлөрүнө, атаандаш өнүмдөрдүн негизинде жана компания өз өнүмдөрү кардарлар тарабынан кандай кабыл алынышын каалаарын максаттуу кардарларга продукт атрибуттарын кантип мыкты жеткирүү керектигин аныктоо үчүн колдонулган процесс. Товарды жайгаштыруу стратегиялары – бул компаниянын продуктусун атаандаштыктан айырмалоонун жолдору.
- Баасы жана сапаты (Mercedes Bens)
- Максаттуу базар (мис., Джонсондун баласы)
- Атаандаштар (мис., Pepsi)
Бренди позициялоо компаниянын брендинин кардарлардын оюндагы атаандаштыкка карата ээ болгон даражасын билдирет. Бренддин позициясын аныктоонун негизги максаты - кардардын аң-сезиминде бренддин уникалдуу таасирин түзүү, аны аныктоо, аны атаандаштыктан артык көрүүгө жана брендди керектөө. Төмөндө бренд позицияларынын стратегияларын тиешелүү атрибуттардын негизинде жүргүзүүнүн бир нече жолу келтирилген.
- Баасы жана наркы (мис. Rolls Royce)
- Жынысы (мис. Gillette)
- Жаш (мис. Дисней)
- Маданий символдор (мис. Air India)
Позициялоо компаниянын эмнени билдирээрине байланыштуу абдан маанилүү, ошондуктан компаниянын брендди жайгаштыруу жана аны кардарга жеткирүү ыкмасы так жана чаташтырбоо керек. Компания өзүн канчалык ийгиликтүү позициялай алаары кирешелүүлүгүнө жана бизнестин узак мөөнөттүү жашоосуна түздөн-түз таасир этет.
02-сүрөт: Бренддин позициясын аныктоо картасы рынокто кайсы боштуктар азырынча толтурула электигин түшүнүүгө жардам берет.
Брендинг менен Позициялоонун ортосунда кандай айырма бар?
Брендинг жана Позициялоо |
|
| Брендинг – бул бренд логотиптери, слог жана жарнамалык стратегиялар аркылуу кардардын оюнда компаниянын продуктунун уникалдуу имиджин түзүү процесси. | Позициялоо – бул кардардын оюнда атаандаш бренддердин арасында орун алуу процесси |
| Табигат | |
| Брендинг атаандаштыктын кыйыр түрдө таасирин тийгизген өз алдынча түшүнүк. | Позициялоо атаандаштарга салыштырмалуу жүргүзүлөт. |
| Материалдык эмес активдердин наркы | |
| Брендинг стратегиялары материалдык эмес активдердин баасын түздөн-түз жогорулатат. | Позициялоо стратегиялары брендди бекемдөө аркылуу материалдык эмес активдердин наркын кыйыр түрдө жогорулатат. |
Корытынды – Брендинг жана Позициялоо
Брендинг менен позициялоонун ортосундагы айырма: брендинг уникалдуу логотип, слог жана жарнамалык стратегия сыяктуу конкреттүү элементтер аркылуу компаниянын брендин айырмалоого багытталган, ал эми позициялоо бул брендди компаниянын акылында калыптандыруу көнүгүү. кардарлар. Эки стратегиянын тең ийгилиги көбүнчө маркетинг кызматкерлеринин чыгармачылыгынан жана алардын рыноктун мүмкүнчүлүктөрүн пайдалана билүүсүнөн көз каранды, бул көптөгөн алмаштыруучулардын арасында компаниянын брендин коргой алат.
