Брендинг жана маркетинг
Брендинг жана маркетинг өнүм же компания жөнүндө маалымдуулукту күчөтүү жана байытуу үчүн колдонулат. Алар ар кандай нерселерге кайрылса да, олуттуу дал келүү (жана олуттуу башаламандык) бар: сиздин брендиңиз маркетингиңизге маалымат бериши керек, ошондой эле маркетингиңиз брендиңизге маалымат бериши керек. Бири экинчисисиз болушу мүмкүн эмес жана ушул себептен брендинг менен маркетингдин ортосундагы сызыктар бүдөмүк болуп, бири кайда аяктап, экинчиси кайда башталып жатканын көрүү кыйындайт.
Брендинг деген эмне?
Брендинг - бул стратегиялык чечим. Бул тууралуу ой жүгүртүүнүн бир жолу окшоштуктар: брендинг компания үчүн, инсандык сапаты сыяктуу. Бренд - бул иденттүүлүк, көз караш, тон, үн жана өзгөчө көрүнүш. Брендинг түс схемасы жана логотип эмес, бул философия. Бул компаниянын кардарларды тейлөөдөн бизнести өнүктүрүүгө, сатууга, ооба, маркетингге чейинки бардык иштерин жетектейт.
Брендинг сырткыдай эле ички. Эгерде сизде күчтүү, ишенимдүү бренд болсо, анда сиздин кызматкерлер бактылуу, мотивацияланган жана ишенимдүү болушат. Ошентип, бренд биринчи компаниянын философиясы менен аныкталат: Эмне маанилүү? Сиз эмнени жактайсыз?
Эгерде сиз өз брендиңизди аныктай албасаңыз, анда кардарларыңыз аны так аныктай албастыгын жана коркунучтуусу, аны сиз үчүн башка бирөө, балким, атаандаштарыңыздын бири да аныктап алышы мүмкүн экенин унутпаңыз. Бул сиз качкыңыз келген нерсе.
Брендиңиз кардарларыңызга өзүңүздү кандай көрсөтөрүңүздү аныктайт жана ошентип, маркетингиңизге түрткү берет
Маркетинг деген эмне?
Маркетинг, брендингден айырмаланып, тактикалык процесс. Бул сиздин брендиңиз, өнүмдөрүңүз жана кызматтарыңыз жөнүндө маалымдуулукту жайылтуу үчүн ресурстарды бөлүштүрүү. Бул сыналгы жарнактары жана билборддор сыяктуу салттуу маркетинг каналдарын издөө системасынын маркетинги (SEM) жана социалдык медиа аракеттери сыяктуу жаңыраак каналдарга камтыйт.
Кайсы каналдарды колдонууну тандасаңыз, брендиңиздин өзгөчөлүктөрүнө жараша аныкталышы керек. Эгер сиз аны көчөдө баракчаларды таратуу менен сатууну тандасаңыз, жогорку класстагы люкс унааңыз туура аудиторияга жетпей калышы мүмкүн. Ошо сыяктуу эле, арзандатуу кийим брендине Forbes журналында жарыяланган жарнама начар көрсөтүлөт.
Маркетинг иштеши үчүн ал брендиңиз менен иштеши керек. Сиздин маркетингиңиз брендиңизге жооп бере турган адамдарга жетип, аны тааныштырышы керек. Кыскача айтканда маркетингдин максаты - потенциалдуу кардарларга брендиңиздин баасын жеткирүү.
Жакшы маркетинг кампаниясы туура кардарларды таап, компанияңыз алар үчүн эмне кыла аларын айтып, аларды активдештирет.
Брендинг маркетингге кандайча маалымат берет?
Барилла макарон азыктарын алалы. 2013-жылы Барилланын башкы директору ЛГБТ адамдары жөнүндө сабырсыз сөздөрдү айткан. Андан кийинки медиа кыжырдануусунда атаандаш макарон өндүрүүчүсү Бертоли алардын брендинин жүрөгүнө терең үңүлүп: "Бертоли эмнени билдирет?"
Алар муну кабыл алуу үчүн деп чечишти жана атайын сүрөттү твиттер аркылуу өзүнүн брендинин баалуулуктарын көрсөтүү үчүн колдонушту. Бир гана твит менен алар өздөрүн ойноок, достук жана кабыл алынган макарон бренди катары аныкташты.
Мындан тышкары, алар жырткычтык же оппортунисттик катары чыкпастан, аны ойноок, кызыктуу кылып жасай алышты. Алардын бренди талаш-тартыш тууралуу пикирлерин аныктаса, маркетинг аларга кандай мамиле кылганын аныктады.
Корытынды:
Брендинг жана маркетинг
Кээде брендинг кайда бүтөрүн жана маркетинг кайда башталарын көрүү кыйын болушу мүмкүн. Бул түшүнүксүз көрүнөт, бирок, чындыгында, бул ар кандай бөлүктөр чогуу иштешет! Брендинг жана маркетинг бири-бирине кынтыксыз маалымат берип, керектөөчүлөр билип, баалап, эгер бактылуу болсоңуз, сүйүүгө келүүсү үчүн компаниянын толук сүрөтүн түзүшү керек.
Автор жөнүндө:
Автору Рассел Кук - Кардарлар менен мамилелерди башкаруу (CRM) боюнча адис жана журналист, Луисвиллде, KY. Анын иши көбүнчө социалдык медиа, CRM жана контент маркетингин камтыйт. Сиз аны Twitter@RusselCooke2 баракчасынан ээрчсеңиз болот.
