Сүрөт менен Бренд
Бренд – бул бир сатуучуну же компанияны же анын өнүмдөрүн же кызматтарын атаандаштарынан бөлүп турган түшүнүк. Биз баарыбыз Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft ж.б.у.с. жөнүндө билебиз. Албетте, бул өндүрүштүн же тейлөөнүн тандап алган тармагындагы компаниялардын гиганттары, бирок аларды атаандаштарынан айырмалап турган бир нерсе бар (анын өнүмдөрүн жана кызматтарын окуп чыгыңыз). Бирок, бул аларды бренд кылган нерсе эмес, бирок алардын товарынын же кызматтын сапаты жөнүндө карапайым адамга эсине салган соода белгилери. Макдоналдстын логотибин көргөндө эле Макдоналдстын даамдуу рецепттери жөнүндө ойлонбойсузбу? Бул бренддердин күчү, айрыкча алардын соода белгилери. Бирок, ошондой эле маанилүү болгон компаниянын имиджи бар жана компания үчүн көбүрөөк сатууну түзүү үчүн бирдей максатта кызмат кылган окшоштуктарга карабастан, бренд менен көптөгөн айырмачылыктары бар. Бул айырмачылыктар бул макалада баса белгиленген.
Бренд – бул дээрлик адамсыз инсан, анткени ал логотип, ураан, текст же дизайн болобу, ал кардарларды тартууга, ошондой эле учурдагы кардарларды сактап калууга күчкө ээ. Бренддин анын имиджи деп аталган психологиялык жагы да бар. Бренд жана имидж деген сөздөрдү чогуу колдонуу тенденциясы бар болсо да, аны бренддин имиджи деп аташ үчүн, бул сүрөт компания же продукт менен байланышкан соода белгиси болгон брендден өзүнчө, оң же терс экендигин түшүнүү керек..
Бренд деген сөз койдун башка койлордон айырмалоо үчүн денесине ысык мөөр басуу практикасынан келип чыккан. Элестеткиле, эгерде бренддер жок болсо жана сиз телевизор сатып алганы баргансызбы? Базарда бренддер бар болгондуктан гана биз аларды таанып, алардын арасынан тандоо жасайбыз. Бирок, дал ушул бренддин имиджинин аркасында көчөдө жүргөн карапайым адам компаниянын товарынын сапаттары жөнүндө биле алат. Бренд сизге базарда бирөө бар экенин айтат, бирок анын сүрөтү продукт жөнүндө көбүрөөк айтып берет. Сиз брендди салкын, тез, жогорку сапаттагы же кардарларга ылайыктуу деп кабылдайсыз жана булар белгилүү бир брендди тандоого жардам берет.
Бренд менен сүрөттүн дагы бир айырмасы – бренд ар дайым эксклюзивдүү, ал эми сүрөттү башка бренддер менен бөлүшсө болот. Coca-Cola - бул бренд. PepsiCo да ошондой. Бирок алар бири-бири менен көп сапаттарды же сүрөттөрдү бөлүшсө да, бири-биринен айырмаланат.
Бирок бренд менен сүрөттүн айырмасы өтө кылдат жана түшүнүү кыйын. Экөөнүн тең мамилеси бар, ал ар кандай учурларда айырмаланат. Көбүнчө бренд өзүнүн имиджине салым кошот, бирок имидж брендге көбүрөөк салым кошот. Бренд жана сүрөт бири-бири менен кесилишкен болсо жакшы болот.
Сүрөт менен Бренддин ортосунда кандай айырма бар?
· Бренд сизге компания жөнүндө айтып берет жана сиз компанияны башка компаниялардын арасынан тааныйсыз.
· Сүрөт сизге компаниянын же анын продуктыларынын сапаттары жөнүндө айтып берет.
· Имиджге салым кошкон брендге караганда, сүрөт брендге көбүрөөк салым кошот.
