Негизги айырма – Бренд капиталы менен Бренд наркы
Бренддин капиталы менен бренддин наркынын ортосундагы айырма бир караганда жоктой көрүнөт. Себеби, көпчүлүк учурда экөө тең бир идеологияга кайрылышат. Бирок, тереңирээк деңгээлде экөө тең алардын ортосунда олуттуу айырмачылыктарга ээ жана карама-каршы айырмачылыктарга ээ. Айырмачылыктарды териштирүүдөн мурун, биз Бренд деген эмне экенин жана бренддин өздүк капиталы менен бренддин баасы эмнеге тиешелүү экенин карап чыгабыз.
Бренд азыркы бизнес чөйрөсүндө маркетингдин маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бренд аты, термини, дизайны, символу же бир сатуучунун товарын башкаларынан айырмалаган башка өзгөчөлүк болушу мүмкүн. Бул кардарга пайда убадасы катары да атоого болот. Бренддер бизнес, маркетинг жана жарнама тармактарында абдан колдонулат. Бренд материалдык эмес деп эсептелет, анткени анын максаты өнүмгө же кызматка маани берүү жана кабылдоо болуп саналат. Бренд кардарлар тарабынан кабыл алынган маанилерден улам экономикалык мааниге ээ. Бренд түзүү жана бренд маалымдоо сатуучуга байланыштуу. Сатуучунун сапаты боюнча ырааттуулугу (продукциянын сапаты, сатуудан кийинки кызматтар, жарнамалар ж.б.) кардар көз карашы боюнча бренддин жакшы же жаман болушуна алып келет. Негизги айырмачылык бренддин капиталы кардардан башталса, бренддин баасы уюмдан башталат.
Бренддин капиталы деген эмне?
Бренддин капиталын "Убада кылынган пайдаларды канааттандыруу үчүн брендди кабыл алуу же каалоо" катары классификациялоого болот. Бренддин капиталы көбүрөөк болгондо, кардарлар ийгиликке жетүү үчүн брендди тартышат. Керектөөчүнүн аракетине маркетингдик иш-аракеттердин таасири, бул продукт же кызматка байланыштуу уникалдуу кардар кабылдоосун түзүүгө алып келет. Бренддин капиталы кардар негизинде багытталган. Жөнөкөй сөз менен айтканда, бул бренд кардар үчүн эмнени билдирет. Жогоруда айтылгандай, бренд кардар үчүн пайда убадасы болуп саналат. Ошентип, кардар аны товардын же кызматтын аларга көрсөткөн пайдалуу функциясы боюнча көрөт.
Сатуучу жарнама, PR, ж.б. сыяктуу бренд куруу иш-чараларын чечет. Бул өнүмгө же кызматка байланыштуу функционалдык, эмоционалдык, социалдык же башка пайдаларга байланыштуу болушу мүмкүн. Бирок, брендди алуучу аягында кардар турат. Андан тышкары, жарнамаланбаган кошумча пайда алар тарабынан сиңилет. Күчтүү бренддер уюмдун маркетинг чыгымдарын азайтууга салым кошо алат.
Мындан тышкары, бренддин капиталы ар бир адамга өзгөрүп турат, анткени ал жеке конструкция. Бренддин капиталына чыныгы ээлик эч кимге таандык эмес. Ошентип, бренд менеджерлери ар дайым бренд капиталы үчүн оң боло турган кардарларга максималдуу пайда алып келүүгө аракет кылышы керек. Бренддин капиталы бренддин наркын түзүүгө алып келгендиктен, капитал канчалык жогору болсо, баалуулук ошончолук жогору болот.
Брендин баасы деген эмне?
Брендин наркын "Брендин сатуу же алмаштыруу наркы" катары аныктоого болот. Бренддин баасы - бул компаниянын көз карашы. Бул уюм үчүн эмнени билдирет. Бренддин өздүк капиталы бренддин баасына өзгөчө таасирин тийгизет. Таасири ал бренддин баасына карата оң каржылык натыйжага салым кошкон даражада болот.
Бренд наркы бренддин ээлигине жараша өзгөрөт. Ар кандай ээлер маркердик потенциалды алуу үчүн брендди ар кандай жолдор менен колдоно тургандыктан, бул тенденция пайда болот. Фирманын ресурстары жана мүмкүнчүлүктөрү бренддин баасына таасир этет. Бренд наркы бардык келечектеги бренд пайдасынын таза учурдагы наркына барабар. Бренд наркы экиге бөлүүгө болот; бири учурдагы нарк, экинчиси тиешелүү маани.
Белгилүү бир учурда фирманын же буюмдун бренд баасын таануу үчүн, фирма бардык башка нерселерди ырааттуу түрдө туруктуу кармап турушу керек. Андан кийин, көрсөтүлгөн вариация бренд наркы деп атоого болот. Учурдагы нарк учурдагы стратегия, мүмкүнчүлүктөр жана ресурстар менен алууга боло турган болжолдонгон пайдага негизделген. Тиешелүү маани, эгерде фирма учурдагы бренд капиталын эң сонун колдонсо, ала турган болжолдонгон пайдага негизделет.
Бренддин капиталы менен бренддин наркынын ортосунда кандай айырма бар?
Аныктама:
Бренддин өздүк капиталы: Бренд жөнүндө убадаланган пайдаларды кабыл алуу же каалоо
Бренд наркы: Бренддин сатуу же алмаштыруу наркы
Булак:
Бренддин капиталы кардарлардан келип чыгат.
Бренд наркы бардык кошумча наркты камтыган иш-аракеттерди камтыйт, мисалы, патенттер, соода белгилери, канал мамилелери, жогорку башкаруу, чыгармачылык талант ж.б.. Бренддин наркын эсептөөдө бардык бренд активдери эсепке алынат.
Пайдасы:
Бренддин өздүк капиталынын сандык мааниси кардарлардын түз жана кыйыр факторлоруна байланыштуу.
Бренд кардарлар менен гана чектелбестен, бардык булактардан киреше алат.
Комплекстүү маани:
Бренддин капиталы кардарлардын фирмага карата баалуулугун гана көрсөтөт жана фирманын баштапкы наркынын толук сүрөтүн бербейт.
Бренд наркы комплекстүү маанини берет, анткени ал кирешелерди жана чыгымдарды үнөмдөөнү камтыган бардык баалуулуктарды камтыйт. Андан тышкары, ылайыктуу нарк жана учурдагы нарк - бул келечектеги багыт менен салыштырма маанини камсыз кылган анын эки бренд наркынын эсептөөсү.
Вариациялар:
Бренддин өздүк капиталы кардардан кардарга айырмаланат жана алардын санын аныктоо кыйынга турат.
Брендин баасы фирманын менчик ээси өзгөрүшү же реструктуризациясы менен гана айырмаланышы мүмкүн. Андан тышкары, тиешелүү маанинин жана учурдагы маанинин контексттеринин негизинде санды аныктоо оңой.
