Демография жана Психография
Ар бир бизнестин ийгилигинин ачкычы - ал менен алектенген адамдар. Бул туура бир ишкананын максаттуу аудиторияга жетүү үчүн зарыл болгон изилдөөлөрдү жүргүзүү үчүн маанилүү болуп саналат. Бул жерде демография жана психография пайда болот.
Демография деген эмне?
Демографияны ар кандай калктын сандык статистикасы катары аныктоого болот. Алар, адатта, белгилүү бир учурда белгилүү бир популяцияны мүнөздөгөн белгилүү бир популяциянын ичиндеги сандык бөлүмдөрдү аныктоо үчүн колдонулат. Маркетингдин жана коомдук пикирдин практикасында кеңири колдонулуп, демографиядагы тенденциялар убакыт бою калктын санынын өзгөрүшүн сүрөттөө үчүн колдонулат. Көбүнчө изилденген демографиялык көрсөткүчтөрдүн кээ бирлерин этникалык таандыгы, жынысы, мобилдүүлүгү, жашы, майыптыгы, иш менен камсыз болуу абалы, иш менен камсыз болуу ж. аймак.
Маркетингде демография белгилүү бир жамааттын типтүү мүчөсү жөнүндө түшүнүк алуу үчүн анын гипотетикалык агрегаты жөнүндө түшүнүк алуу үчүн колдонулат. Мындай маалымат маркетинг стратегиясын, ошондой эле бизнес үчүн маркетинг планын түзүү үчүн маанилүү.
Психография деген эмне?
Психографияны белгилүү бир жамааттын адамдардын баалуулуктарын, инсандыгын, жашоо образын, ой-пикирлерин жана кызыкчылыктарын изилдөө катары аныктаса болот. Аны улуттук деңгээлде өткөргөндө маданияттын эквиваленти катары да көрүүгө болот. Алар жогоруда аталган факторлор боюнча өз пикирлерин жүргүзгөндүктөн, бул психографиялык факторлор IAO өзгөрмөлөрү деп да аталат. Психография демография, маркетинг, пикир изилдөө жана жалпысынан социалдык изилдөө, ошондой эле стратегиялык көрөгөчтүк сыяктуу тармактарда пайдалуу. Бирок, аны демографиялык көрсөткүчтөр менен чаташтырбоо керек.
Топтун психографиялык түзүлүшү же адамдын салыштырмалуу толук профили түзүлгөндө, ал психографиялык профиль деп аталат. Бул психографиялык профиль жарнамага жана рынокту сегментациялоого келгенде абдан пайдалуу курал болуп саналат. Рынокту сегментациялоого кирген кээ бир категориялар - жигердүүлүк, кызыгуу, пикир (AIOs), мамилелер, баалуулуктар, жүрүм-турум.
Психография жана Демография
Маркетингдик стратегияга келгенде, демография жана психография аудиторияны аныктоодо чечүүчү ролду ойнойт. Бул рынокту сегменттөө деп аталат. Демек, демография менен психографиянын ортосундагы айырманы маркетинг аракеттеринде туура колдонуу үчүн аны түшүнүү абдан маанилүү.
• Демография - ар кандай калктын сандык статистикасы. Психография – бул белгилүү бир коомдогу адамдардын баалуулуктарын, инсандыгын, жашоо образын, ой-пикирлерин жана кызыкчылыктарын изилдөө.
• Демография сандык. Психография сапаттуу.
• Демография этникалык теги, жынысы, мобилдүүлүгү, жашы, майыптыгы, жумуштуулук абалы, жумуштуулук ж.б. сыяктуу факторлорду карайт. Психография баалуулуктар, инсандык, жашоо образы, ой-пикирлер жана кызыкчылыктар сыяктуу факторлорду карайт.
• Психография улуттук деңгээлде жүргүзүлгөндө маданияттын эквиваленти болушу мүмкүн. Демографияны популяциянын убакыт ичиндеги өзгөрүүлөрүн сүрөттөө үчүн колдонсо болот.
