Арт-директор vs Creative Director
Арт-директор жана Чыгармачыл директор эки жумуш наамы, алардын маанилери жана коннотациялары жөнүндө сөз болгондо көбүнчө чаташтырылган, анткени көпчүлүк адамдар алардын ортосундагы айырманы көрүшпөйт. Кино индустриясында арт-директор кино тартууда колдонулган комплекттерге жооп берет, ал эми чыгармачыл директор кинодо же тасмада колдонулган топтомдордун дизайн бөлүгүнө жооп берет. Бул арт-директор менен чыгармачыл жетекчинин негизги айырмасы. Бул чындыгында кино тартуу жаатында арт-директордон да, чыгармачыл директордон да күтүлгөн жумуш ролун коюунун негизги жолу.
Чыгармачыл директор деген ким?
Чыгармачыл директор – бул долбоордун бардык чыгармачыл иштерине жооптуу адам. Ал алгач долбоор жөнүндө ойлонуп, алар иштеп жаткан концепцияны кантип ийгиликтүү ишке ашырууну чечет. Бул долбоор жарнамадан киного чейин болушу мүмкүн. Ал көчүрмө башчысы, фотограф жана көркөм жетекчиден турган топтун лидери.
Ошентип, бренд үчүн кампанияда креативдүү директор бренд жана өнөктүк үчүн көз карашты түзүүгө умтулат. Ал бренд жана кампания аркылуу тасманы же өндүрүштү сырткы дүйнөгө алып чыгууга болгон аракетин жасайт. Чыгармачыл жетекчи өзүнүн чыгармачылыгына көбүрөөк таянат. Чыгармачыл режиссёрдун аракети ийгиликтүү болушу үчүн адамдын акыл-эсине кайрылуусу керек. Чыгармачыл директор жарнама үчүн колунан келгендин баарын жасайт. Көркөм визуалдарды жана башка көркөм презентацияларды өз убагында алууда ага көркөм жетекчи абдан жардам берет. Демек, чыгармачыл жетекчи көркөм жетекчиге өзүнүн чыгармачылык идеяларын ишке ашырууга ишенет. Ийгиликке жетүү үчүн чыгармачыл жетекчи да, арт-директор да бири-бирин толуктап турушу керек.
Арт-директор деген ким?
Арт-директор стратегияны же концепцияны же чыгармачыл директор тарабынан берилген идеяны угат. Андан кийин арт-директор ошол концепцияны, стратегияны же идеяны өзүнүн көркөм таланты аркылуу ишке ашырат. Демек, арт-директор жарнама же тасма болушу мүмкүн болгон акыркы продукттун дизайны же көрүнүшү үчүн жооптуу.
Иллюстрациялоо, сүрөткө тартуу жана кээде жазуу жагынан да көбүрөөк иштейт деген мааниде чыгармачыл жетекчиге салыштырмалуу арт-директор көбүрөөк тактикалык болот. Көркөм жетекчи өз чеберчилигине көбүрөөк таянат. Анын чыгармачылыгы да керек. Экинчи жагынан, арт-директор креативдүү директорго үгүт иштерин улантууга жардам берет. Демек, көркөм жетекчи да, чыгармачыл жетекчи да өз тармагында, ошондой эле кино тартуу тармагында ийгиликке жетүү үчүн бирдиктүү иштеши керек деп айтууга болот. Арт-директор креативдүү жетекчинин буйругун аткаргандыктан, жарнамага көп көңүл бурбайт. Ал жөн гана ишин бүтүрөт. Бирок, чыгармачыл жетекчи жок болгон учурда арт-директор начальник болуп иштейт.
Кээ бир компанияларда долбоордун ар кайсы бөлүктөрүндө арт-директорлор бар экенин көрөсүз. Бирок, канча арт-директоруңуз болбосун, бул долбоорлордун баарын көзөмөлдөй турган бир гана чыгармачыл директор болот.
Арт-директор менен чыгармачыл директордун ортосунда кандай айырма бар?
Жумуш сүрөттөмөсү:
• Жарнамадан киного чейин болушу мүмкүн болгон долбоордун концепциясын иштеп чыгууга чыгармачыл директор жооптуу.
• Арт-директор креативдүү директордун концепциясын аткарууга жана ага визуалдык эффект берүүгө жооптуу.
Билим алуу квалификациялары:
• Чыгармачыл директор да, арт-директор да жок дегенде дизайн, көркөм искусство же жарнама боюнча бакалавр даражасына ээ болушу керек.
Жумуш иерархиясы:
• Чыгармачыл директор - көркөм жетекчиге караганда жогору кызмат.
• Көркөм жетекчи креативдүү директорго караганда төмөн.
Туташуу:
• Арт-директор креативдүү директордун алдында иштейт.
Айлык акы:
• Чыгармачыл директор, жогорку кызматта болгондуктан, көркөм жетекчиге караганда көбүрөөк маяна алат.
Бул көркөм жетекчи менен чыгармачыл жетекчинин ортосундагы айырмачылыктар. Демек, сиз көрүп тургандай, чыгармачыл жетекчи да, арт-директор да долбоордун канчалык көркөм жана жагымдуу аяктаганы үчүн жооптуу. Алар чогуу иштешсе да, арт-директор чыгармачыл жетекчинин астында иштеши керек.
