Жарнама жана коомчулук менен байланыш
Бизнес кылып жатканыңызда, негизги мотив көбүрөөк сатууну жаратып, көбүрөөк пайда табуу экенин билесиз. Бул максатка жетүү үчүн, бизнесмен атаандаштыктан алдыда калуу үчүн көптөгөн түрдүү куралдарды жана акылдуу амалдарды колдонушу керек. Бизнес эч качан бирдей атаандаштыкка ээ болбойт жана бизнесмендер атаандаштарынан бири болуп калуу үчүн өз карталарын ойношот. Бизнестеги маанилүү эрежелердин бири - кардарлардын жана жалпы коомдун аң-сезиминде компаниянын өнүмдөрү жана кызматтары жөнүндө жакшы пикирди түзүү. Бул жарнама жана коомчулук менен байланыштар аркылуу жетишилет, көптөгөн окшоштуктары бар эки курал. Бирок, бул макалада сөз боло турган айырмачылыктар да бар. Компаниялар бизнестин максаттарын максимумга жеткирүү үчүн коомчулук менен байланыштын жана жарнактын аралашмасын колдонушу керек.
Сиз сыналгы каналында кино же спорт программасын көрүп жатасызбы, сиз ар кандай өнүмдөрдүн жана кызматтардын жарнамаларына туш болушуңуз керек. Бул компаниялар тарабынан жасалган чакан программалар, алардын өнүмдөрүнүн жана кызматтарынын жогорку сапаты жөнүндө аудиториянын акылына таасир этет. Чындыгында, компаниялар бул программаларды же тасмаларды көрсөтүү учурунда жарнамаларын көрсөтүүгө уруксат берүү үчүн телеканалдардан убакыт тилкелерин сатып алышат. Бул билдирүүнү мүмкүн болушунча көбүрөөк адамдарга жеткирүү үчүн жасалды.
Жарнак телекөрсөтүү жана интернет сыяктуу электрондук каражаттар аркылуу эле эмес, ошондой эле шаарлардагы жана шаарчалардагы көрүнүктүү жерлерге орнотулган сактагычтар жана баннерлер аркылуу дагы көп адамдар көрүүгө жана окууга мүмкүнчүлүк берет. компаниянын өнүмдөрү жана кызматтары. Бул журналдарды окугандардын баарына компаниянын өнүмдөрүн жайылтуу үчүн жарнамалар тиражы жогору журналдардын ичине да жайгаштырылат. Бүгүнкү күндө гезиттер ар кандай компаниялардын жарнамалары менен толтурулуп, алардын өнүмдөрүнүн жана кызматтарынын жогорку сапатын жарыялоодо. Бул жарнамалар компанияларга акча талап кылат, бирок алар жарнамалоонун бул акы төлөнүүчү түрлөрү өнүмдөрдү жана кызматтарды сатуудан мол дивиденддерди берерин билишкендиктен колдонулат.
Коомчулук менен байланыштар
'Парламеништер' компаниянын билдирүүсүн элге жеткирүү үчүн жалпыга маалымдоо каражаттарын пайдаланууну билдирет. Компаниялар коомчулук менен байланыш кызматкерлерин таасирдүү ЖМК кызматкерлерин өз басылмаларында компаниянын кабарын алып жүрүүгө макул боло тургандай кылып жалдайт. Бирок, ММКны жакшы юмор менен сактоо коомчулук менен байланышты жүргүзүүнүн жалгыз жолу эмес, анткени ал маалымат каражаттарына сиздин продукт же кызматыңыз жөнүндө жаңылык макаласын алып баруу зарылдыгын таасирлентүү үчүн убакытты жана күч-аракетти талап кылат. Коомдук кызматтарга катышуу - бул ММКнын көңүлүн буруунун бир жолу, бирок сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз коомчулукка тигил же бул жагынан жардам бере турган мүнөздө болушу керек. Эгерде компания өнөр жай сыйлыктарына ээ болуп, аларды кандайдыр бир функцияда алса, жаңылыктар прессада чагылдырылат жана мындай окуяны окуган адамдардын аң-сезиминде жагымдуу таасир калтырары анык.
Жарнама менен коомчулук менен байланыштын ортосунда кандай айырма бар?
• Жарнама илгерилетүүнүн акы төлөнүүчү түрү, ал эми коомчулук менен байланыш (PR) аздыр-көптүр бекер жарнамалоо куралы.
• Жарнама кабарды жеткирүү үчүн электрондук алып жүрүүчүдөгү убакыт тилкелерин жана басма маалымат каражаттарынан орун сатып алат. Ал эми коомчулук менен байланышта мындай сатып алуу жок.
• Компания жарнаманын мазмунун көзөмөлдөй алат, ал эми ал ЖМКдан толук позитивдүү көз карашты гана күтө алат.
• Коомчулуктун кабыл алуусунда айырма бар, анткени коомчулук менен байланыш компаниянын атайылап жасалган аракети катары каралбайт, ал эми коомчулук компания убакыт үчүн электрондук маалымат каражаттарына акча төлөгөнүн билет.
• Жарнамалар компания каалаганча көп жолу кайталанса да, PR-релиздер бир жолку гана иш.
• Жарнамалар PR элементтерине караганда көбүрөөк креативдүү болушу мүмкүн.
• Жарнамалардын жана PR-релиздердин жазуу стилинде айырмачылыктар бар.
