Коомчулук менен байланыштар жана пиар
Коомчулук менен байланыштар жана пиар - бул эки башка термин, алардын ортосунда айырмачылыктар бар. Коомчулук менен байланышуу боюнча адистешкен фирмалар публицистика менен алектенет, бирок алар публицистикадан да көптү жасайт. Ошентип, бул сүйлөм менен "коомчулук менен байланыш" (PR) публикацияны камтыган чоңураак термин экени айкын көрүнүп турат. Пиар пиарга караганда оңой, аны дээрлик ар ким жасай алат. Бирок пиар ар кандай гезиттердин кабарчыларына пресс-релиздерди таратып берүү менен чектелбеген көндүмдөрдү талап кылат. Бул макалада биз адамдарга бул айырмачылыктарды баалап, ошого жараша стратегияларды жасоого мүмкүнчүлүк берүү үчүн коомчулук менен байланыштын ортосундагы айырмачылыктарды баса белгилегенге аракет кылабыз.
Коомчулук менен байланыш деген эмне?
Ар бир компаниянын Коомчулук менен байланыш бөлүмү бар, ал компаниялар бул концепцияга канчалык маани бергенин көрсөтүү үчүн жетиштүү. Чындыгында, "пиар" бул коомдук пикирди каалаган багытта калыптандыруу үчүн жасалган бардык иш-чаралардын жыйындысы. Ал кардарлардын аң-сезиминде кабылдоону чындыкка айлантуу принцибинде иштейт. iPhones жана iPad'тердин укмуштуудай ийгилиги алардын эң сонун өзгөчөлүктөрү менен байланыштуу, бирок алардын ийгилиги жана миллиондогон колдонуучулар тарабынан дүйнө жүзү боюнча статус символу катары кабыл алынышы дагы көп нерсе. Адамдар бул гаджеттерди сүйүүгө Стив Джобс жана анын командасы тарабынан өткөрүлгөн Коомчулук менен байланышуу боюнча эң сонун көнүгүүлөрү болду. Ал эми Стив Жобс жөнүндө эмне айтууга болот? Ал Mac ноутбуктарын жана ноутбуктарын чыгаруу учурундагы коомчулук менен байланыштын эң сонун үлгүсү. Mac иш китептеринин укмуштуудай ийгилиги жана Стив Джобстун иконасы бүгүнкү күндө анын жана анын продуктуларынын айланасында аура түзүү үчүн жасалган агрессивдүү пиардан тышкары массалык коомчулук менен байланыш көнүгүүсүнө байланыштуу.
Коомчулук менен байланыштар бөлүмүнүн милдети – уюмдун репутациясы сакталып, компаниянын имиджи ар дайым адамдардын аң-сезиминде позитивдүү. Коомчулук менен байланыштар компаниянын бул имиджин жана ишенимдүүлүгүн жогорулатууну камсыздайт, ал эми компаниянын өнүмдөрү жана кызматтары компания жөнүндө жакшы маанайды жаратат. Натыйжалуу коомчулук менен байланыштар коомчулуктун жүрүм-турумуна оң таасирин тийгизет. Бул коомчулук менен байланыштын мүнөзүн баса белгилейт. Эми, келгиле, Жарыялуулукту түшүнүүгө өтөлү.
Жариялылык деген эмне?
Жарыялоо жаңылыктарды чагылдыруу, көркөм макалалар, телепрограммалардагы ток-шоулар, блогдор, редакторлорго каттар ж.б.у.с. сыяктуу ар кандай формада болушу мүмкүн. Жарыялоонун негизги функциясы - компаниянын продуктыларына жана кызматтарына жалпыга маалымдоо каражаттарынын көңүлүн буруу. Жарнамалык жарнамадан айырмаланып турат, анткени ал төлөнбөйт, ал эми компания компаниянын продуктусун колдоо үчүн же журналдарда, сыналгыларда же башка веб-сайттарда жарнамалоо үчүн атактууларга акча төлөшү керек. Бул публикациянын коомчулук менен байланыштан айырмаланарын баса белгилейт. Иш-аракеттер белгилүү бир пикирди каалаган багытта калыптандырууга багытталган Коомчулук менен байланыштан айырмаланып, пиар мындай процесске катышпайт. Бул жөн гана коомчулуктун көңүлүн бир нерсеге буруу. Эми айырманы төмөнкүдөй жыйынтыктайлы.
Коомчулук менен байланыштын кандай айырмасы бар?
- Пиар менен пиардын максаты окшош жана бул компаниянын продукциясына жалпыга маалымдоо каражаттарынын көңүлүн буруу, бирок публицистика компаниянын жакшы ниетин жана ишенимдүүлүгүн түзүү үчүн жасалган PR көнүгүүлөрдүн бир бөлүгү гана. коомчулуктун көз алдында (потенциалдуу кардарлар).
- Эффективдүү PR көнүгүүлөрү аткарылганда реалдуулук иштейт жана жакшы пиар стратегия продуктунун же адамдын айланасында укмуштуудай ийгиликке алып келе турган аураны жаратышы мүмкүн.
