Негизги компетенциялар жана атаандаштык артыкчылык
Негизги компетенциялар жана атаандаштык артыкчылыктар бири-бири менен тыгыз байланышта, анткени экөө тең компанияларга көбүрөөк рынок үлүшүнө, кардарлардын канааттануусуна, берилгендикке жана көбүрөөк киреше алууга жардам берет. Негизги компетенциялар көбүнчө атаандаштык артыкчылыктарга алып келет, бирок бул дайыма эле боло бербейт. Негизги компетенциялар жана атаандаштык артыкчылыктар экөө тең компанияга атаандаштыктан айырмаланып турууга жардам берет, бирок бирдей эмес. Макалада ар бир термин боюнча так түшүндүрмө берилип, алардын окшоштуктары менен айырмачылыктары мисалдар аркылуу белгиленет.
Атаандаштык артыкчылык деген эмне?
Атаандаштык артыкчылык компания атаандаштарына караганда өнүмдөр, кызматтар, стратегиялар, көндүмдөр ж.б.у.с. Атаандаштык артыкчылыктын эки түрү бар; чыгымдардын лидерлиги жана дифференциация. Атаандаштык артыкчылык - бул компанияга атаандаштарынан өзгөчөлөнүүгө жардам бере турган нерсе.
Атаандаштык артыкчылыктарга интеллектуалдык менчик, биринчи кадам таштоочу позиция, жайгашкан жердин ыңгайлуулугу ж.б. аркылуу арзан чийки затка жетүү аркылуу жетишүүгө болот. Атаандаштык артыкчылыкка мисал катары Google башка издөө системаларынан жогору турат. Google издөөлөрдү оптималдаштырууда эң мыкты жана технологияны атаандаштар ойлогондон да ашыра алды. Атаандаштык артыкчылык фирмага өзүнүн товарларын жана кызматтарын атаандаштыкка жөндөмдүү сунуштардан айырмалоого жардам берет. Атаандаштык артыкчылыкка ээ болуу, ошондой эле каржылык кыйынчылык учурунда узак жолго бара турган кардарлардын лоялдуулугун жогорулатууга салым кошо алат. Чыгармачыл жарнама аркылуу күчтүү бренд атын түзүү компаниянын атаандаштык артыкчылыктарын сатууга жардам берет.
Негизги компетенция деген эмне?
Негизги компетенттүүлүк компаниянын атаандаштарына караганда белгилүү бир көндүмдөрдүн жана тажрыйбалардын топтомун билдирет. Негизги компетенттүүлүк болушу үчүн 3 критерий аткарылышы керек; алар рынокко кирүү, керектөөчүлөргө пайда алып келет, уникалдуу жана тууроо кыйын. Негизги компетенттүүлүктүн эң маанилүү аспектилеринин бири, алар бир катар рынокторго жана керектөөчүлөргө жетүүгө жардам берет. Негизги компетенциялар керектөөчүлөргө арзан баада жана сапаттуу продуктылар жагынан да пайда алып келет жана аларды оңой көчүрүүгө же туурап алууга болбойт. Негизги компетенцияларга технологиялык ноу-хау, квалификациялуу инсандар, камсыздоо системалары жана процесстери, кардарлар менен болгон мамилени башкаруу көндүмдөрү ж.б. инновациялык камсыздоо системалары, кардарларга багытталган сатуу стратегиялары, онлайн сатып алуулар үчүн жекелештирилген кардар интерфейси, натыйжалуу жеткирүү механизми ж.б.
Атаандаштык артыкчылыкка каршы негизги компетенция
Бул терминдер бири-бирине абдан окшош угулса да, атаандаштык артыкчылыктары жана негизги компетенциялар бир топ айырмаланат. Негизги компетенттүүлүк - бул атаандаштык артыкчылыкка алып келе турган белгилүү бир көндүмдөр топтому же тажрыйба. Мисалы, инновациялык камсыздоо системаларындагы негизги компетенттүүлүк натыйжалуулуктун жогорулашына жана чыгымдардын төмөндөшүнө алып келиши мүмкүн; төмөн наркы атаандаштык артыкчылык болуп саналат. Volvoнун негизги компетенттүүлүгү алардын жогорку коргоо жана коопсуздук стандарттарын сунуш кылган унааларды изилдөө жана өнүктүрүү жөндөмдүүлүгүндө жатат. Компаниянын атаандаштык артыкчылыгы анын атаандаштарынан ашып түшкөн жогорку коопсуздук стандарттары үчүн бааланган дифференцияланган продуктуну камсыз кылууда.
Корытынды:
Атаандаштык артыкчылыктары менен негизги компетенциянын ортосундагы айырма
• Негизги компетенциялар жана атаандаштык артыкчылыктар бири-бири менен тыгыз байланышта, анткени экөө тең компанияларга көбүрөөк рынок үлүшүнө, кардарлардын канааттануусуна, берилгендикке жана көбүрөөк киреше алууга жардам берет.
• Атаандаштык артыкчылык компания өнүмдөр, кызматтар, стратегиялар, көндүмдөр ж.б. жагынан атаандаштык артыкчылыкка жетише алганда пайда болот.
• Негизги компетенттүүлүк – бул атаандаштык артыкчылыкка алып келе турган белгилүү бир жөндөм же тажрыйба.
• Негизги компетенттүүлүк болушу үчүн 3 критерий аткарылышы керек; булар рынокко кирүү, керектөөчүлөргө пайда алып келет, уникалдуу жана аны туурап алуу кыйын.
