Франчайзинг жана лицензиялоо
Кызматкерден ээсине өтүү чынында эле сонун сезим. Бирок, эгерде сиз чоң компаниянын өнүмдөрүн сатуудан көз каранды болгон чакан бизнести баштап жатсаңыз, анда сиз муну жасай ала турган эки жол бар. Же сиз өнүмдөрдү же кызматтарды сатууга лицензия аласыз, же компаниянын франшизасы болосуз. Бул чындыгында абдан чаташып турат, анткени эки термин дээрлик бирдей жана сиз аны эч качан ойлогон эмессиз, бирок азыр экөөнүн ортосунда чечим кабыл алышыңыз керек. Франчайзинг жана лицензиялоо - бул сексенинчи жылдарда өнүккөн жана азыркы күндө абдан популярдуу жана дээрлик нормага айланган ири компаниялар менен бизнес жүргүзүүнүн эки түшүнүгү.
Франчайзинг
Франчайзинг, балким, бүгүнкү күндө ири компаниялар менен бизнес жүргүзүүнүн эң популярдуу модели. Макдоналдс же KFCден сонун тамактануу үчүн ким укпады же барган жок? Бирок сиз кирген розетка компаниянын өзү тарабынан башкарылбайт жана чындыгында компания менен бөлүшүлгөн пайданын ордуна логотипти жана компаниянын атын колдонуу укугуна ээ болуу менен бизнес жүргүзүп жаткан франчайзи тарабынан каралат. Франчайзингде компаниянын аталышы жана логотиби франчайзи тарабынан колдонулушу компания менен франчайзинин ортосундагы мамиленин деңгээлин чагылдырат. Компания адамга ишенет жана ал продукциянын сапатын жана стандарттарын сактоого тийиш. Ал компания жасаган жарнамалардын пайдасын алат. Ал компаниянын ак ниеттүүлүгүнүн жана өнүккөн рыноктун аркасында даяр кардарларды алат.
Лицензиялоо
Лицензия - бизнестин дагы бир популярдуу модели. Бул жерде компания менен адамдын ортосундагы мамиле франчайзингдегидей тыгыз эмес. Бизнес ээси, көпчүлүк учурларда компаниянын логотибин же соода белгисин колдонууга уруксат берилбейт. Көпчүлүк учурларда, лицензиат рынокто өзүнүн инсандыгын аныктоо үчүн көп иштеши керек. Лицензиялоодо компания лицензиатка өзгөчө аймактык укуктарды бербейт жана ошол эле географиялык аймакта башка жактарга дагы көбүрөөк лицензияларды берүү укугун сактап калат. Бул адамдын баш оорусуна айланат, анткени ал ошол эле товарды саткан башка адамдардан катуу атаандаштыкка туш болот. Лицензиялоо акча жагынан пайдалуу, анткени лицензия алуучу үчүн жакшыраак чектер бар. Мамиле көп эмес жана лицензиат өнүмдөрдү сатып алып, өз алдынча сатат.
Франчайзинг менен лицензиянын айырмасы
Чоң компаниялар өздөрүнө жаккысы келген адамга эки моделди тең сунуштайт. Бизнестин ээси катары, ал эки моделдин ичинен кантип алдыга барууну каалаарын тандашы керек. Эгерде ал талыкпай эмгектенип, башкалардын атаандаштыгына карабай компаниянын продукциясын сата алам деп ойлосо, анда ал үчүн жакшыраак киреше маржасын сунуш кылган лицензиат болууну тандай алат. Бирок ал компаниянын жарнамасын жакшы көрүп, даяр рынокко ээ болууну кааласа, анда ал үчүн франчайзинг жакшыраак, бирок азыраак маржа менен.
Франчайзингде компаниядан франчайзиге жарнама жана окутуу жагынан көп колдоо көрсөтүлөт, ал эми лицензиялоодо мындай колдоо жок
Франчайзингде сиз лицензиялоодо пайда тапкан сайын компанияга роялти төлөшүңүз керек, кирешени өзүңүзгө калтырасыз.
Франчайзингде компания франчайзинин алдын ала макулдугусуз башка франчайзи кыла албайт, бирок лицензиялоодо компания өз өнүмдөрүн ошол эле географиялык аймактагы каалаган сандагы лицензия алуучулар аркылуу эркин сата алат.
Кыскача маалымат:
Франчайзинг
башкы компаниянын брендин жана логотибин колдоно алат
даяр жана маалымдалган кардар базасы бар
далилденген продукт же кызмат
белгилүү бир аймакта жарым монополия
тренинг жана билим менен бөлүшүү мүмкүн
Бирок сиз пайдадан роялти төлөшүңүз керек жана лицензияга караганда башкы компаниянын көзөмөлү көбүрөөк болот.
Лицензия
Көпчүлүк учурларда лицензиат логотипти колдоно албайт, өзгөчө учурлар бар
Лицензиар менен лицензиаттын ортосундагы тыгыз байланыш
Маркетингде колдоо азыраак, бирок башкы компания брендди жылдыруу пайдалуу
компания лицензия алуучуга эксклюзивдүү аймактык укуктарды бербейт, аймактын өзүндө катуу атаандаштыкка туш болушу керек
Бирок лицензияда акчалай пайда көбүрөөк болот, анткени лицензиат пайданы өзү менен калтырып, иштөө эркиндигине ээ болот.
