Сиздин үстүндө жана сызыктан төмөн
Сызыктын үстүндө жана ылдыйында компаниялар өнүмдөрүн жылдыруу үчүн колдонгон маркетинг стратегиялары. Көбүнчө ушул сыяктуу фразалар сырттан келген адамды же бул тармакка жаңыдан киришкендерди чаташтыруу үчүн жетиштүү. Кардарлар менен баарлашуу бардык түстөгү, курактагы жана жыныстагы кардарлар менен иштөө үчүн бардык деңгээлдеги компаниялар тарабынан кабыл алынган процесс. Эгер сиз да сызыктын үстүндөгү менен ылдыйындагы айырмачылыктарды баалай албасаңыз, бул макала сизге түшүнүктүү болот.
Маркетингден жогору эмне бар?
Кардарлар менен баарлашуу үчүн, салттуу медиа колдонулганда, ал линиялык байланыш стратегиясынын үстүндө сүрөттөлөт. Бул байланыш кардарларга бренд жөнүндө кабардар кылуу же сатууну жогорулатуу үчүн ар кандай схемаларды жана жарнамалык сунуштарды айтып бериши мүмкүн.
Маркетингдин астында эмне бар?
Бул жеке деңгээлдеги дагы бир байланыш стратегиясы жана ATL менен изделген натыйжаларга жетишүүгө умтулат. Эң сонун нерсе, BTL эффекттерин оңой өлчөөгө болот; башкача айтканда, алар сандык болуп саналат. Медиа BTLде максаттуу аудитория менен байланыш үчүн пайдаланылбайт. Соода түйүнүнө жакын жерде баракчаларды таратуу, PR иш-чараларды уюштуруу жана жарнамалоонун салттуу эмес ыкмаларын колдонуу BTLди чагылдырган популярдуу ыкмалардын бири.
Ачык айтуу; коммуникация стратегияларын гипотетикалык категорияларга бөлүүнүн кереги жок, анткени технологиянын өнүгүшү жана убакыттын өтүшү менен бул чектер орун алып баратат жана чындыгында кардарлар менен байланыш үчүн колдонулган стратегияны так айтуу барган сайын кыйын болуп калды. Себеби, пресс-релиздер жана керектөөчүлөрдүн жарнамалары ушул күндөрү BTL менен ATL ортосундагы айырманы бүдөмүк кылуу үчүн катуу медиа жаркырап жасалат. Мисалы, YouTube'да дүйнө жүзү боюнча миллиондогон адамдар көргөн, сыналгы же басма медианы колдонбогон видеону ATL жана BTL ортосунда классификациялоо кыйын, бирок ATL же BTL стратегияларына караганда вирустук жана ийгиликтүү болуп калат.
Сызыктын үстү менен сызыктын астынын ортосунда кандай айырма бар?
• Кардарлар менен өнүмдөрдү илгерилетүү жана бренддин маалымдуулугун түзүү үчүн жалпыга маалымдоо каражаттары аркылуу байланышуу маркетинг стратегиясынан жогору турат.
• Экинчи жагынан, PR жана сатуу жеринде сатууну илгерилетүү түрүндө массалык маалымат каражаттарын колдонбостон, ошол эле натыйжаларга жетүү аракети төмөнкү линиялык маркетинг стратегиясы деп аталат.
