Фокус-группа менен Топтук интервью
Фокус-группалар жана топтук интервьюлар бири-бирине окшош, анткени аларга берилген конкреттүү темалар, суроолор же концепциялар боюнча жоопторду, пикирлерди жана түшүнүктөрдү берген адамдар топтору тартылган. Бирок, экөөнүн ортосунда бир катар айырмачылыктар бар; негизги айырмачылык - фокус-группалар рыноктук изилдөө максаттары үчүн колдонулат жана топтук интервьюлар жумуш менен маектешүү максатында колдонулат. Кийинки макалада интервью механизминин ар бир түрү так түшүндүрүлүп, экөөнүн ортосундагы окшоштуктар менен айырмачылыктар баса белгиленет.
Фокус тобу деген эмне?
Фокус-группалар – бул рынок, керектөөчүлөр, продуктунун өзгөчөлүктөрү, кардарлардын канааттануусу ж. белгилүү бир концепция, жарнама, өнүм же кызмат, идея ж.б. жөнүндө суракка алынган адамдардын тобу тарабынан. Фокус-группалар интерактивдүү болуу үчүн иштелип чыккан жана маркетологдор, илимпоздор, саясатчылар тарабынан коомчулуктун жообун терең түшүнүү үчүн колдонулат, реакция, белгилүү бир идеяга же түшүнүккө болгон мамиле. Фокус-группалар көйгөйлөрдү чечүүдө, прототипти сынап көрүүдө жана идеяларды жаратууда да жардам бере алат.
Фокус-топтук талкуулар маекти жетектеген жана бөлүнгөн убакытты максималдуу пайдаланууну камсыз кылган үйрөтүлгөн модераторлор тарабынан жүргүзүлөт. Фокус-группалардын артыкчылыктары бул изилдөөчүлөргө бир катар көз караштарды тез алууга мүмкүндүк берет жана конкреттүү долбоордун каалаган этабында колдонулушу мүмкүн. Бирок, фокус-топтун катышуучулары теңтуштарынын кысымынын негизинде бирдей жоопторду берүүгө таасир этиши мүмкүн жана сапаттык жактан алынган маалымат субъективдүү жана суроого/сынга ачык болушу мүмкүн.
Топтук интервью деген эмне?
Топтук интервьюларда инсандардын топтору бир интервью алуучудан интервью алат же бир адам интервью алуучулардын тобу менен интервью алат. интервью түзүмүн бул түрү адатта жумуш менен маектешүү менен көрүүгө болот. Кадимки топтук интервьюда көйгөй, идея же концепция топко сунушталат, андан кийин талкуулоо жана көйгөйдү чечүү үчүн белгилүү бир убакыт берилет. Андан кийин интервью алуучуларды интервьючу байкап, андан кийин лидерликти колго алган, эффективдүү баарлашкан, башкалардын пикирине таасир эткен жана командалык иштин деңгээлин көрсөткөн адамдарды издейт. Мындай интервьюлардын түрлөрү жетекчилик кызматка талапкерлерди тартууга аракет кылганда же командалык ишти, коммуникация көндүмдөрүн ж.
Фокус-группа менен Топтук интервью
Окшоштуктарына карабастан, фокус-группалар жана топтук интервьюлар бири-биринен такыр айырмаланат, анткени алар ар кандай жолдор менен жүргүзүлөт жана адатта ар кандай максаттарда колдонулат. Фокус-группада топтун мүчөлөрүнүн ортосундагы талкуунун жана өз ара аракеттенүүнүн деңгээли жогору жана өз ара аракеттенүүнүн мындай деңгээли колдоого алынат, анткени пикир бөлүшүү жана талкуулоо жакшы пикирге жетүүгө жардам берет. Фокус-группада медиатор талкуунун жүрүшүнө мүмкүндүк берет жана топтун темадан чыгып кетпеши үчүн баарлашууну жетектөө ролун аткарат. Топтук интервьюда интервью алуучулар багытталган суроолорду беришет жана берилген жоопторду, ошондой эле жоопту алуу үчүн колдонулган ыкманы баалайт.
Корытынды:
Фокус-группа менен Топтук интервью
• Фокус-группалар рынок, керектөөчүлөр, өнүмдөрдүн өзгөчөлүктөрү, кардарлардын канааттануусу ж.б.у.с. жөнүндө сапаттуу маалымат чогултулган рыноктук изилдөөлөрдүн бир бөлүгү катары ишканалар тарабынан жүргүзүлгөн сапаттуу изилдөөлөрдүн бир бөлүгү.
• Топтук интервьюларда инсандардын топтору бир интервью алуучудан интервью алат же бир адам интервью алуучулардын тобу менен интервью алат.
• Негизги айырмасы - фокус-группалар рынок изилдөө максатында, ал эми топтук интервьюлар жумуш менен маектешүү максатында колдонулат.
