Санариптик маркетинг жана салттуу маркетинг
Санариптик маркетинг менен салттуу маркетингдин ортосундагы айырма адамзат тукумунун технологиялык жана билим жетишкендиктеринин натыйжасы. Кеңири масштабдагы маркетинг, муктаждыкты аныктоодон баштап сатып алгандан кийин колдоо көрсөтүүгө чейинки бардык иш-аракеттерди сүрөттөйт. Маркетинг түшүнүгү эки жагынан тең бирдей бойдон калса да, маркетинг аралашмасы же 4 P (Продукт, Орун, Баа жана жылдыруу) айырманы түзөт. Экөө тең кардарларга жетүү, бренддин иденттүүлүгүн түзүү жана рынокторго кирүү боюнча бирдей максаттарга жетишүүнү көздөшкөн. Санариптик маркетинг салттуу маркетингди жеңип жатканына бекем ишеним бар. Бирок фирма ийгиликтүү болушу үчүн эки стратегия тең талап кылынат жана фирма экөөнүн ортосундагы туура балансты табышы керек.
Санариптик маркетинг деген эмне?
Digital, албетте, технологияны билдирет. Ошентип, керектөөчүлөргө жетүү үчүн технологиялык каналдарды колдонуу менен өнүмдөрдү же кызматтарды маркетинг санариптик маркетинг деп аталат. Бренддерди илгерилетүү санариптик маркетингдин негизги маселеси. Санариптик маркетинг технологиялык жетишкендиктер менен тынымсыз өнүгүп жатат. Санариптик маркетингдин мисалдарына веб-сайттар, электрондук почта жарнамалары, баннердик жарнамалар, онлайн социалдык медиа видеолору жана блогдор кирет.
Санариптик маркетинг бул жарнамалык каналдын бир түрү. Ал кардарларды сатуучуга багыттайт же сатуучуну табууга жардам берет. Уюмдар жарнамаларын же билдирүүлөрүн кардарлардын кароосу үчүн онлайн / санариптик медиага жайгаштырышат. Бул онлайн издөө, издөө системаларын оптималдаштыруу, социалдык тармактагы баракчалар же блогдор түрүндө болушу мүмкүн. Кардар аны канчалык көп көрүп, таанышса, ошончолук көп эсинде калып, жарнамаланган продукт же кызматка аралаша баштайт.
Санариптик маркетингде көптөгөн артыкчылыктар камтылган. Биринчиден, анын жыйынтыктарын оңой эле өлчөөгө болот, мисалы жеткен аудиториянын саны. Ал азыраак баада дүйнө жүзү боюнча массалык аудиторияга жете алат. Ал кардарлардын каалоосуна жана каалоосуна ылайыкташтырылышы мүмкүн. Акырында, санариптик маркетинг - бул маркетингдин абдан интерактивдүү режими, анда кардарлардын суроо-жооптору жана пикири кабыл алынып, сатуучу бир эле учурда жооп бере алат.
Салттуу маркетинг деген эмне?
Салттуу маркетинг технологияны колдонуу өтө аз же такыр жок болгон классикалык жарнамалоо режимдерин билдирет. Колдонулган каналдар көпчүлүк учурларда ага тиркелген материалдык далилдер бар. Салттуу маркетингдин мисалдары гезиттердеги, журналдардагы, визиттик карточкалардагы, басылган плакаттардагы, билборддордогу, брошюралардагы, радиодогу жана телекөрсөтүүдөгү жарнактардагы жарнактар.
Салттуу маркетингдин узак тарыхы бар болгондуктан, ал кардарлар менен абдан тааныш. Бүгүнкү күндө да көпчүлүк адамдар гезиттердин жарнактарын жана көрнөк-жарнактарын карап адат кылып алышкан. Салттуу маркетинг чектелген аудиторияга ээ жана анын чыгымдары санариптик маркетингге караганда бир топ жогору. Кирүү деңгээли же кардарлардын жеткиликтүүлүгү салттуу маркетинг менен оңой өлчөнө албайт. Салттуу маркетингдин эң чоң кемчилиги - бул эки тараптуу байланыш эмес. Кардар пикири азыраак ишенип турганда сатуучунун билдирүүлөрү гана жөнөтүлөт.
LG Border зымсыз LED сыналгы коммерциясынан алынган сүрөт
Санариптик маркетинг менен салттуу маркетингдин ортосунда кандай айырма бар?
Адамдар көбүрөөк мобилдүү жана санариптик дүйнөгө ылайыктуу болуп жатышат. Гезит-журналдар да санарипке өттү. Ошентип, салттуу маркетинг санариптик маркетинг менен алмаштырылат. Бирок, эгерде сиз жергиликтүү аудитория тобун көздөп жатсаңыз жана элдин ага болгон ишеними көбүрөөк болсо, салттуу маркетинг дагы эле масштабга ээ. Бирок, фирма маркетинг кампанияларын пландаштырууда бул экөөнүн ортосундагы туура балансты табышы маанилүү.
Санариптик маркетинг жана салттуу маркетинг аныктамасы:
• Салттуу маркетинг - технологияны колдонуу өтө аз же такыр жок болгон классикалык жарнамалоо режимдери.
• Санариптик маркетинг – бул керектөөчүлөргө жетүү үчүн технологиялык каналдарды колдонуу менен өнүмдөрдү же кызматтарды сатуу.
Баасы:
• Салттуу маркетинг баасы санариптик маркетингден жогору. Телекөрсөтүү, радио же билборддор сыяктуу каналдар чоң инвестицияны талап кылат.
• Салыштырмалуу түрдө санариптик маркетингдин чыгымдары салттуу маркетингден алда канча азыраак. Кээде ал бекер болушу мүмкүн.
Камтылышы:
• Салттуу маркетингде жарнактар гезиттерде же журналдарда басылып чыгат. Камтуу мындай басма материалдарды окуган аудитория менен чектелет. Ошондой эле, жарнактын таасири көз ирмемдик болуп, ал эстен чыгарбайт. Мисалы, журнал же гезитти окугандан кийин эртеси ыргытылат.
• Санариптик маркетинг камтылышы туруктуу болушу мүмкүн. Мисалы, фейсбуктагы билдирүү түбөлүккө кала берет жана аны кардарлар каалаган убакта кайра чакырып алса болот.
Мониторинг:
• Салттуу маркетингдин жыйынтыгын, мисалы, кардарлардын ага карата жүрүм-туруму же ал жеткен адамдардын саны сыяктуу өлчөө кыйын.
• Санариптик маркетинг менен натыйжаларды тиешелүү программалык куралдар менен оңой өлчөөгө болот. Мисалы, электрондук почтанын маркетинг программасы жөнөтүлгөн билдирүүлөрдүн санын жана көрүлгөн билдирүүлөрдүн санын жаза алат. Ошондой эле, ушул сыяктуу программалык камсыздоо санариптик жарнаманын натыйжасы болгон сатууну көзөмөлдөй алат.
Убакыт:
• Салттуу маркетинг менен кардарларга арналган билдирүүлөрдү кардарларга дароо өткөрүү мүмкүн эмес. Аны басып чыгаруу же жайгаштыруу үчүн убакыт талап кылынат. Демек, бул тез байланыш режими эмес.
• Билдирүүлөрдү санариптик маркетинг менен кардарларга реалдуу убакытта көрсөтсө болот. Бул заматта.
Салттуу маркетинг жана санариптик маркетинг максаттары окшош. Бирок, максаттарга жетүү жолдору ар башка. Бул айырмачылыктар жогоруда белгиленген.
