Ата мекендик маркетинг жана Эл аралык маркетинг
Ата мекендик маркетинг менен Эл аралык маркетинг маркетингдин негизги принцибине келгенде бирдей. Маркетинг өзүнүн потенциалдуу кардарларына жетүү үчүн кандайдыр бир жеке адам же уюм тарабынан кабыл алынган пландарды жана саясатты билдирет ар кандай бизнестин ажырагыс бөлүгү болуп саналат. Веб аныктамасы маркетингди жеке жана уюмдук максаттарга жооп берген алмашууларды түзүү үчүн идеялардын, товарлардын жана кызматтардын концепциясын, баасын, илгериленишин жана бөлүштүрүүнү пландаштыруу жана ишке ашыруу процесси катары аныктайт. Дүйнө тез темп менен кичирейип жаткандыктан, мамлекеттердин ортосундагы чек аралар эрип баратат жана компаниялар азыр дүйнөнүн ар кайсы бурчтарындагы кардарларга жетүү үчүн коомдук тамактануудан жергиликтүү базарларга өтүүдө. Маркетинг - бул кардарларды тартуу, канааттандыруу жана кармап калуу үчүн колдонулган амал. Жергиликтүү деңгээлдеби же дүйнөлүк деңгээлдеби, маркетингдин негизги түшүнүктөрү өзгөрүүсүз калат.
Ички маркетинг
Өлкөнүн саясий чектеринде кардарларды тартуу жана аларга таасир этүү үчүн колдонулган маркетингдик стратегиялар ички маркетинг деп аталат. Компания жергиликтүү рынокко гана кызмат кылганда, ал өлкөнүн ичинде иштеп жаткан чет элдик компаниялар менен атаандашып жатса да, ал ички маркетинг менен алектенет деп айтылат. Компаниялардын көңүлү жергиликтүү кардарларга жана рынокко гана бурулат жана чет өлкөлүк рынокторго эч кандай маани берилбейт. Бардык өнүмдөр жана кызматтар жергиликтүү кардарларды эске алуу менен гана өндүрүлөт.
Эл аралык маркетинг
Качан компания үчүн чек жок болсо жана ал чет өлкөдөгү же башка өлкөдөгү кардарларга багытталганда, ал эл аралык маркетинг менен алектенет деп айтылат. Эгерде биз жогоруда келтирилген маркетингдин аныктамасы боюнча кете турган болсок, бул учурда процесс көп улуттуу болуп калат. Ошентип, жана жөнөкөйлөштүрүлгөн түрдө, бул өлкөлөрдө маркетинг принциптерин колдонуудан башка эч нерсе эмес. Бул жерде эл аралык маркетингде колдонулган ыкмалар, биринчи кезекте, өз өлкөсүнө же компаниянын штаб-квартирасы жайгашкан өлкөгө таандык экенин белгилей кетүү кызыктуу. Америкада жана Европада көптөгөн эксперттер эл аралык маркетинг экспортко окшош деп эсептешет. Башка аныктамага ылайык, эл аралык маркетинг пайда алуу максатында бир нече өлкөнүн керектөөчүлөрүнө компаниянын товарларынын жана кызматтарынын агымын багыттаган ишкердик иш-аракеттерди билдирет.
Ата мекендик маркетинг менен эл аралык маркетингдин айырмасы
Мурда түшүндүрүлгөндөй, ички, ошондой эле эл аралык маркетинг бирдей маркетинг принциптерин билдирет. Бирок, экөөнүн ортосунда чоң айырмачылыктар бар.
Калк - Ата мекендик маркетингдин чөйрөсү чектелген жана акыры кургап калат. Экинчи жагынан, эл аралык маркетингдин чексиз мүмкүнчүлүктөрү жана масштабы бар.
Артыкчылыктары – Көрүнүп тургандай, ички маркетингдеги пайдалар эл аралык маркетингге караганда азыраак. Мындан тышкары, чет өлкөлүк валютага кошумча стимул бар, бул өз өлкөсү үчүн да маанилүү.
Технологияны бөлүшүү – Ата мекендик маркетинг технологияны колдонууда чектелген, ал эми эл аралык маркетинг акыркы технологияларды колдонууга жана бөлүшүүгө мүмкүндүк берет.
Саясий мамилелер – Ички маркетингдин саясий мамилелерге эч кандай тиешеси жок, ал эми эл аралык маркетинг өлкөлөр ортосундагы саясий мамилелердин жакшырышына жана натыйжада кызматташтыктын деңгээлинин жогорулашына алып келет.
Тоскоолдуктар – Ички маркетингде эч кандай тоскоолдуктар жок, бирок эл аралык маркетингде маданияттар аралык айырмачылыктар, тил, валюта, каада-салттар жана үрп-адаттар сыяктуу көптөгөн тоскоолдуктар бар.
