Жарнама жана Жарнама
Алга жылдыруу жана жарнак - бул уюм тарабынан колдонулган маркетинг куралдары жана уюмдун сатуусун көбөйтүүгө, ошол эле учурда товарды коомчулуктун көз алдында жана аң-сезиминде бренд катары белгилөөгө багытталган. Бул эки термин бири-бири менен тыгыз байланышта жана кээде жылдыруу менен жарнаманын айырмасын табуу кыйын болуп калат. Жарнама кылып жатканыңызда, сиз дагы бир товарды же кызматты илгерилетесиз, ал эми жылдыруу учурунда сиз ошол эле учурда жарнамалайсыз. Бирок, функцияларда, масштабда, тартылган убакытта жана, албетте, чыныгы максатта айырмачылыктар бар.
Жарнама да, жылдыруу да кандайдыр бир түрдө максаттуу же максаттуу аудиторияга өнүм же кызмат жөнүндө айтып берүүнү көздөйт. Экөө тең коомчулук арасында продукт жөнүндө маалымдуулукту түзүүгө багытталган иш-чаралардан турат. Демек, жарнак жана жылдырууда бири-бирин кайталаган аракеттер сөзсүз болот. Экөө тең маркетингдин кеңири категориясына кирет, алар компаниянын максаттарына жетүү үчүн жарнама жана жылдыруу менен бирге көптөгөн башка ыкмаларды колдонот.
Маркетинг куралы катары жарнаманы орто жана жогорку деңгээлдеги компаниялар колдонушат. Бул чындыгында эл менен баарлашуунун акы төлөнүүчү түрү жана радио, кабелдик телекөрсөтүү жана гезиттерден слотторду сатып алууну, ошондой эле шаардын көрүнүктүү жерлерине жарнамалык такталарды илип, элге максималдуу түрдө продукт жөнүндө билүүгө мүмкүндүк берет. Интернет бул күн сайын жарнама үчүн сонун каражат катары колдонулууда. Жарнаманын максаты - маалымдуулукту түзүү, ошондой эле адамдарды буюмдун өзгөчөлүктөрүн жана уникалдуу сатуу чекиттерин айтып, продуктуну сатып алууга азгыруу.
Жарнама узак мөөнөттүү түшүнүк жана компания үчүн натыйжаларга жетишүү үчүн ырааттуу деңгээлде кабыл алынышы керек. Бул эң ийгиликтүү компаниялар да колдонгон маркетинг куралы. Сиз PepsiCo жана Coca-Cola ири кола өндүрүүчүлөрүнүн жарнамаларын көргөн болушуңуз керек. Кола рыногунда өздөрүнө орун түзүшкөнүнө карабастан, алар жарнама аркылуу брендингдин маанилүүлүгүн билишкендиктен, жарнакты уланта беришет. Адамдар кыска эскерүүлөргө ээ болушат жана "көзгө көрүнбөйт". Көрүнүп турган нерселер көбүрөөк сатылган нерселер жана бул абдан ийгиликтүү MNCлерди да жарнамалоону улантууга түрткү берет.
Акция
Promotion - бул жарнамага караганда кыскараак максаттары бар маркетинг амалы. Продукт жөнүндө маалымдуулукту түзүү жана аны максаттуу аудиториянын аң-сезиминде бренд катары белгилөө да алдыга жылдыруунун максаты болсо да, бул жарнама сыяктуу байланыштын акы төлөнүүчү түрү эмес. Бул жерде эң чоң максат - компания үчүн көбүрөөк сатууну түзүү. Товарды же кызматты илгерилетүүнүн ар кандай жолдору бар, мисалы, бекер үлгүлөрдү таратуу, бир кампания үчүн экиден берүү, пресс-релиздерди, продукт жөнүндө маалымдуулукту түзүү үчүн иш-чараларды өткөрүү жана башкалар.
Алдыга жылдыруу жарнамага караганда оңой жана азыраак чыгымдарды талап кылат. Ошентип, ал жаңы баштаган компаниялар үчүн ылайыктуу. Бирок, мезгил-мезгили менен, ал тургай, ири компаниялар, анткени анын экономикалык натыйжалуулугун жылдыруу колдонушат. Бул күндөрү интернеттин күчүн жарнамалык максатта колдонуу үчүн веб-сайттарда чоң арзандатууларды камтыган таратуучу купондор жайгаштырылууда.
Жарнама менен Жарнаманын айырмасы
Айырмачылыктар жөнүндө сөз кыла турган болсок, жарнама эки ыкманын ичинен кымбатыраак болгону менен, узак убакытты талап кылганына карабастан, көбүрөөк пайда алып келери анык. Жылдыруу кыска мөөнөттүү стратегия катары көбүрөөк колдонулат жана жарнамага караганда үнөмдүү. Жарнама орто жана ири компаниялар тарабынан пайдаланылат, ал эми жарнамалык иш-чаралар чакан компаниялар тарабынан жүзөгө ашырылат. Жарнак - бул акы төлөнүүчү массалык коммуникация, ал эми жылдыруу акысыз үлгүлөрдү же "бирөөгө эки" кампаниясын таратууну камтыйт.
