Маалыматтык жана Ынандыруучу Жарнама
Массалык керектөө үчүн өнүмдөрдү чыгарган же кандайдыр бир кызматка адистешкен компания үчүн жарнак сөзсүз болушу керек. Жарнама жалпы маркетинг стратегиясынын бир бөлүгү болуп саналат, бирок ал өзүнчө көптөгөн түрлөргө бөлүнөт. Бул макала жарнактын эки түрү менен чектелет, бул маалыматтык жана ынандыруучу жарнак, экөө тең ар кандай мамилеге ээ болсо да, көбүрөөк сатууну көздөйт. Бул жерде дүйнө жүзүндөгү компаниялар арасында абдан популярдуу болгон жарнаманын бул түрлөрүн кененирээк карап көрүңүз.
Котлер, маркетинг генийи, жарнактын үч негизги максаты бар экенин, алар маалымат берүү, ынандыруу жана эскертип коюу экенин айткан. Эскертүү функциясы маалымат берүүчү жана ынандыруучу жарнактарда бар болсо да, биз маалымат берүүчү жарнаманын маалымат функциясы менен ынандыруучу жарнаманын ынандыруу функциясынын ортосундагы айырмачылыктарга көңүл бурабыз.
Маалыматтык Жарнама
Аты айтып тургандай, жарнактын бул түрүндөгү негизги басым - жарнама аркылуу керектөөчүгө товар жөнүндө мүмкүн болушунча көбүрөөк маалымат берүү. Бул продукттун артында иштөө принциби, бренд имиджин куруу жана продукт жөнүндө жаңылыш же жалган таасирлерди оңдоого аракет кылууну камтыйт. Бул жерде маалымат аны окуу куралы сыяктуу кызыксыз жана каргашалуу кылбастан, кызыктуу жана жагымдуу көрүнүшү үчүн жеңил түрдө берилген. Маалымат берүүчү жарнама өнүм тууралуу маалымдуулукту жаратууга жана ага коомчулуктун алдында ишеним артууга жардам берет.
Кээде товардын сатылышына зыян келтириши мүмкүн деген кептер бар. Компания жарнаманы жокко чыгарууга аракет кылып, толук маалымат камтылган жарнак менен чыгат. Бул продукт жөнүндө туура эмес таасир калтырат.
Өкмөттөрдөн тамеки тартуунун жана ичимдик ичүүнүн зыяндуулугу жөнүндө коомчулукка эскерткен жарнактар бар. Булар маалымат берүүчү жарнаманын мисалдары
Ынандыруучу жарнама
Ишендирүүчү жарнама, аты айтып тургандай, продукт жөнүндө маалымат берүүдөн тышкары, ынандыруу элементин кошот. Кемчиликсиз бир мисал - бул өнүмдү колдонгон атактуу адамды көрсөткөн продукт жөнүндө жарнама. Бул учурда, атактуу адамдын жагымдуулугу буюмдун өзүнө караганда алда канча чоң мааниге ээ болот жана буюмдун жакшылыгы өзүнүн кумири же белгилүү адам колдонгон бир эле продуктуну колдонуу азгырыгынан экинчи даражага чыгат. Товардын сапаттарын башка компания чыгарган окшош товар менен салыштыруу көптөгөн керектөөчүлөрдү товарга азгыра турган ынандырарлык жарнаманын дагы бир түрү болуп саналат.
Кыскача:
Маалымат берүүчү жана ынандыруучу жарнаманын айырмасы
Маалыматтык жарнак продуктунун оң өзгөчөлүктөрүн көрсөтүүгө жана продукт жөнүндө мүмкүн болушунча көбүрөөк маалыматты жайылтууга аракет кылат, ал эми ынандыруучу жарнама муну кандайдыр бир деңгээлде жасайт, бирок потенциалдуу кардар үчүн каршы туруу кыйын болгон ынандыруу элементин кошот..
