Жарнама жана Жарнама
Жарнама жана публицистика - бул компаниялардын колундагы эки маанилүү инструмент, алардын өнүмдөрү жана кызматтары жөнүндө бир сөздү айтуу үчүн. Экөө тең компания жана анын өнүмдөрү жөнүндө позитивдүү түрдө маалымдуулукту түзүү үчүн колдонулат. Бирок, бул эки курал бул макалада талкууланат көп жагынан бири-биринен абдан айырмаланат. Бул айырмачылыктарды билбөө же эки түшүнүктүн ортосундагы айырмачылыктарды жоюуга аракет кылуу көп убакытты жана акчаны текке кетирүүгө алып келиши мүмкүн. Эки курал тең өтө маанилүү жана каалаган эффектти түзүү үчүн экөөнүн тең аралашуусу талап кылынат.
Керектүү аудитория менен байланышта болуу үчүн жалпыга маалымдоо каражаттарын пайдалануу – бул жарнама. Жарнама электрондук маалымат каражаттарында компания же анын продуктулары жөнүндө билдирүүлөрдү же жарнактарды көрсөтүү үчүн убакыт аралыгын сатып алууну талап кылат, ал эми басма сөз каражаттарында жарнак жарыялоо үчүн орун сатып алуу. Жарнама компанияны жана анын өнүмдөрүн маркетингдин маанилүү куралы болуп саналат. Жарнама убакыт мейкиндиктерин жана мейкиндиктерди сатып алууга акча сарптоону талап кылгандыктан, компания жарнама үчүн колдонгон программаны же журналды көздөгөн аудиторияга көрүүгө же окууга же жок дегенде компаниянын продукциясын ала турган кандайдыр бир жеткиликтүүлүккө ээ болушуна кам көрөт. потенциалдуу кардарлардын максималдуу санына.
Жарнама үчүн гезиттерди, радиону, сыналгыларды же интернетти колдонуп жатасызбы, аудитория көрсүн же окусун деген мазмун үчүн акча төлөшүңүз керек. Жарнама берүүчү гезиттин мазмунун кайсы жерде жайгаштырууну каалаарын көзөмөлдөй алат, бирок ал гезиттин көлөмүнө жана бетинин номерине жараша аздыр-көптүр төлөйт. Ал мазмунду да көзөмөлдөйт. Жарнаманын көпчүлүк биле бербеген бир өзгөчөлүгү - кээ бир адамдар демөөрчүлүк кылган мазмунга шектенип, маалыматка ишенишпейт.
Жарыялык
Жарыялоо - бул компанияны же анын өнүмдөрүн маркетингдин эң сонун куралы. Бул компания жөнүндө позитивдүү маалымдуулукту түзүү үчүн инструменттердин бири. Бул арзаныраак, бирок максаттуу аудиторияга чоң таасирин тийгизген курал. Аны кээ бир публицисттер медиа менен байланыш деп да аташат, анткени бул белгилүү бир продукт же кызматтын жаңылык экенине кабарчыларды жана басмачыларды ынандыруу ыкмасы. Медиа компанияны, продуктуну, кызматты же окуяны тандап, аны өз алдынча айтып же сүрөттөп жатканда, ал публицистика деп аталат. Компания же өнүм соодалашууда акысыз чагылдырылганга чейин коомчулукка нерселер жана окуялар тууралуу маалымат берүүнү медиа өзүнүн милдети деп эсептейт.
Бирок, эгерде публикациялоочу ЖМКны таасирлентүү жана терс чагылдырууга бөгөт коюу үчүн коомчулук менен байланыш кызматкерлерин колдонбосо, жарыянын мазмунуна эч кандай көзөмөл жок. Башка жагынан алып караганда, ар бир жаңылык же макала медианын аңгемелерин табуусунун натыйжасы болот деп күтүү акылсыздык. Журналдарда жана гезиттерде жарыяланып жаткандардын жана радио жана телекөрсөтүүдөгү телекөрсөтүүлөрдүн көбү медиа-менеджерлердин компаниялардын жана продукциялардын жаңылыктуулугу жөнүндө ынандыруунун натыйжасы. Демек, жарыялоо – бул компания же жеке адам жөнүндө компания же жеке адам төлөбөстөн басма же электрондук маалымат каражаттарында пайда болгон акысыз мазмун.
Жарнама менен Жарнаманын ортосунда кандай айырма бар?
• Жарнама жана пиар - компанияны, продуктуну же жеке адамды илгерилетүү үчүн эки башка курал.
• Жарнама маркетингдин акы төлөнүүчү түрү, ал эми жарнама маркетингдин же жылдыруунун акысыз куралы.
• Жарнама - жарнамалоонун башкарылуучу түрү, анда жарнамачы мазмунду жана жарнама радио же сыналгы үчүн арналган болсо, убакыт аралыгын көзөмөлдөйт.
• Жарнама кээде ишеничтүү деп эсептелбейт жана көбү макала же программа демөөрчү экенин билгенде шектене башташат.
• Жарыялоо медиа менен болгон байланыштан көз каранды жана жакшы медиа байланышы компания же продукт тууралуу терс маалыматты басууга жардам берет.
