Негизги айырма – Marketspace vs Marketplace
Азыркы маалымат доорунда наркты түзүү режими маанилүү критерийлердин бири болуп саналат жана бул баалуулуктарды түзүү базар мейкиндиги менен базардын ортосундагы айырманын негизги аспектиси болуп калат. Сатып алуучу менен сатуучунун ортосунда алмашуу же бүтүм болушу үчүн маалыматтын жеткиликтүүлүгү жана маалыматка жетүү маанилүү. Технологиялык жетишкендиктерден улам маалыматты иш жүзүндөгү продуктыдан же сунушталган кызматтан бөлүүгө болот жана ал продукт же кызматтын өзү сыяктуу эле маанилүү болуп калат. Андан ары баалуулуктарды жаратуу орду ушул жагынан көз каранды. Бүтүмдүн орду жана алмашуу орду ушул жагына байланыштуу айырмаланышы мүмкүн. Бул элементтер толугу менен базар мейкиндиги менен базардын ортосундагы айырманы түзөт. Базар мейкиндиги менен базардын ортосундагы айырманын негизги элементтери физикалык катышуусу жана нарк түзүү режимдери болуп саналат. Келгиле, адегенде бул эки терминдин маанисин түшүнүү менен бул айырмачылыктарга кененирээк токтололу.
Базар деген эмне?
Базар аянты - бул сатып алуучу менен сатуучунун өз ара аракеттешүүсүнүн физикалык жери. Базар аянтында сатуучу менен сатып алуучу бири-бири менен жекече жолугуп, маалымат алмашат. Андан кийин сүйлөшүүлөр жүрүп, өнүм же кызмат алмашуу болот. Базарга мисал катары чекене дүкөндөрдү, соода түйүндөрүн, супермаркеттерди ж.б. айтсак болот. Базардын физикалык дареги болот жана сатып алуучулар дүкөндө эмне бар экенин көрүү үчүн дайыма базарга барышы мүмкүн.
Ошондой эле, белгилүү бир базарда сатып алуучулар менен сатуучулардын саны физикалык катышууга тиешелүү демографиялык факторлордон улам чектелген. Мисалы, Манчестер Ситиде сатуучулар жана сатып алуучулар катары алардын тургундары гана болот. Лондон же Шеффилд сыяктуу башка шаар тургундары сатып алуу талаптары үчүн Манчестерге барбашы мүмкүн. Демек, суроо-талап менен сунуш факторлорун азыраак адам чечет.
Базар аянтында бренддин капиталы салттуу маркетинг аралашмасын колдонуу менен мазмунду, контекстти жана инфраструктураны башкаруу аркылуу түзүлөт. Бул үч элемент, адатта, өз ара байланышта жана ажырагыс болуп саналат, эгерде сатып алуучу продукт же кызматка жетүү үчүн. Кардар кабыл алган нарк - бул продукт же кызматтын, баалардын, байланыштын жана өнүмгө же кызматка байланыштуу жеткирүү чынжырынын ишинин жыйындысы. Мисалы, эмерек - бул мазмундун (чийки зат, продукциянын дизайны), контексттин (уюмдун, логотиптин, стилдин) жана инфраструктуранын (өндүрүш ишканасы, физикалык бөлүштүрүү системасы) жыйындысы. Кардарлар үчүн наркты түзүү үчүн өндүрүүчүлөр үчөөнү тең бир баалуу сунушка бириктириши керек. Кардарлар контекст жана инфраструктура менен өз ара аракеттенбестен эмеректерге жете алышпайт.
Marketspace деген эмне?
Базар мейкиндигинде салттуу базар бүтүмү жок кылынат. Marketspace маалыматтык-коммуникациялык технологияларга негизделген электрондук же онлайн алмашуу чөйрөсү катары аныкталышы мүмкүн. Физикалык чектер мындай транзакциялар үчүн эч кандай тоскоолдуктарга ээ эмес. Сатып алуучулар жана сатуучулар түз физикалык байланыш талап кылынбаган виртуалдык чөйрөдө өз ара аракеттенишет. Сатуучулар өз өнүмдөрүн өздөрүнүн веб-сайттарында же eBay® сыяктуу атайын сатуу механизмдеринде көрсөтө алышат, ал эми сатып алуучулар өздөрүнүн тиешелүү талаптарын табуу үчүн максаттуу издөө сурамын аткара алышат.
Онлайн сатуу платформасы үчүн сатып алуучулардын жана сатуучулардын саны демографиялык факторлор менен аныкталбайт, анткени физикалык чектер жок. Дүйнөнүн өзү бир платформа аркылуу сата алат жана сатып алат. Ошентип, суроо-талап менен сунушту көп сандагы адамдар чечет. Эгерде жеткирүү чектелүү болсо, аукцион базар мейкиндигинде кымбатыраак бааны алуу үчүн идеалдуу чечим болот.
Рынок мейкиндигинде нарк түзүү жана нарк сунуштоо революцияга айланды. Базар мейкиндигинде мазмунду, контекстти жана инфраструктураны кошумча нарктын жаңы жолдорун түзүү, чыгымдарды төмөндөтүү, мамилелерди куруу жана менчик укугун кайра карап чыгуу үчүн бөлүштүрсө болот. Мазмундун, контексттин жана инфраструктуранын бул үч элементин базар мейкиндигинде оңой ажыратууга болот. Мисалы, eBay® аркылуу сатылган ошол эле эмеректер ар кандай мазмунга ээ, анткени көп сандагы сатуучулар өз өнүмдөрүн (ар түрдүүлүгүн) көрсөтүшөт, ал эми контекст eBay® компаниясынын өзүндө болот, мисалы көрүнүктүү сатуучулар тизмеленген же ыңгайлаштырууга мүмкүндүк берет. Инфраструктура толугу менен компанияга таандык эмес; ал ошондой эле PC, модем жана телефон сыяктуу кардарларга таандык, eBay® инфраструктурасы транзакцияны жеңилдетет. Бул жерде, транзакция eBay® сайтында болсо да, жеткирүү сатуучунун жоопкерчилигинде. Демек, нарк динамикасы ар түрдүү жана ар кандай жолдор менен башкарылышы мүмкүн.
Marketspace менен Marketplace ортосунда кандай айырма бар?
Эки элементти өз-өзүнчө түшүнгөндүктөн, экөөнү салыштырып, ар кандай факторлордун негизинде алардын ортосундагы айырмачылыктарды табабыз.
Базар мейкиндигинин жана базардын аныктамасы:
Базар аянты: Базар аянты - бул сатып алуучу менен сатуучу бири-бири менен жекече жолугуп, маалымат бөлүшө турган физикалык жер.
Marketspace: Marketspace - бул маалыматтык-коммуникациялык технологияга негизделген электрондук же онлайн алмашуу чөйрөсү, анда сатып алуучулар менен сатуучулар виртуалдык чөйрөдө өз ара аракеттенишет.
Базар мейкиндигинин жана базардын мүнөздөмөлөрү:
Физикалык бар болуу
Базар аянты: Базардын физикалык жайгашкан жери, физикалык сатып алуучулары жана физикалык сатуучулары бар. Транзакция түз сүйлөшүүлөр аркылуу ишке ашат.
Базар мейкиндиги: базар мейкиндигинде физикалык жайгашуу же физикалык сатып алуучулар же сатуучулар болушу талап кылынбайт. Баары электрондук жана маалыматтык жана технологиялык инфраструктурага негизделген.
Баасы/Инвестиция
Базар аянты: Инфраструктурага жана кардарлардын азыраак болушуна байланыштуу базарда баасы бир аз жогору болушу мүмкүн. Имараттарга, тейлөөгө жана кызматкерлерге сарптоо өнүмдөрдүн баасына кошумча чыгымдарды талап кылат.
Базар мейкиндигинде кошумча чыгымдарды, үлүштүк менчикти (транзакциянын ар кандай тараптарына таандык инфраструктура), онлайн акча которууларды ж.б. азайтуу аркылуу акылдуу ой жүгүртүүнүн жолдору менен наркты төмөндөтсө болот.
Сунуш жана суроо
Базар аянты: Базар аянтында суроо-талап менен сунушту азыраак адам чечет, анткени ал шаардын же өлкөнүн аймагы менен чектелет. Сатуучу жеткирүүнүн жетишсиздигин аныктаса дагы, алуучу жооп же ал чогулта ала турган баа сатып алуучулардын саны аз болгондуктан чектелет.
Базар мейкиндиги: Базар мейкиндигинде суроо-талап менен сунушту сатып алуучулар көбүрөөк, ал эми кээде дүйнөлүк масштабда чечет. Демек, эгерде сатуучу сунуштун жетишсиздигин сезсе, мүмкүн болгон эң жогорку ченди алуу үчүн онлайн аукцион тандалган болот.
Баалуулукту түзүү
Базар аянты: Базарда мазмун, контекст жана инфраструктура бириктирилген жана транзакция жүргүзүү үчүн ажырагыс. Бренддин капиталы жана сунушу ушул факторлордун жалпысына негизделген.
Базар мейкиндиги: Базар мейкиндигинде мазмунду, контекстти жана инфраструктураны өзүнчө бөлүп кароого болот жана кардарлардын кабыл алынган наркынын негизи болуп калышы мүмкүн.
Биз бул макалада базар жана базар мейкиндиги терминдерин түшүнүүгө аракет кылдык, андан кийин аларды бири-биринен айырмалаган негизги элементтерди табуу үчүн салыштырып көрдүк. Негизги айырма - физикалык элементтер жана баалуулуктарды түзүү режимдери.
