Негизги айырмачылык – Рынок изилдөөсү менен рыноктук чалгындоо
Рынок изилдөө жана рыноктук чалгындоо көбүнчө бири-бирин алмаштырып колдонулган эки термин; бирок бул экөөнүн масштабы жана мааниси бири-биринен айырмаланат. Маркетинг стратегиясы кардарларды тартуу жана кармап туруу үчүн бизнес үчүн маанилүү аспект болуп саналат, ошондуктан, маркетинг стратегиясынан максималдуу пайда алуу үчүн адекваттуу рыноктук изилдөө жана рыноктук чалгындоо жүргүзүлүшү керек. Рынокту изилдөө менен рыноктук чалгындоонун негизги айырмасы бул рыноктук изилдөө белгилүү бир маркетингдик стратегияга тиешелүү маалыматтарды чогултуунун жана талдоонун системалуу процесси, ал эми рыноктук чалгындоо - бул бизнестин рыноктору үчүн маанилүү маалымат, түшүнүү үчүн негизделген чечимдерди кабыл алуу үчүн чогултулган жана талданган. рынок мүмкүнчүлүгү жана бизнес потенциалы сыяктуу аспектилер.
Рынок изилдөө деген эмне?
Рыноктук изилдөө белгилүү бир маркетинг стратегиясына тиешелүү маалыматтарды чогултуу жана талдоо системалуу процесси катары аныкталат. Рынокту изилдөө өнүм рыногунун көлөмүн, жайгашкан жерин жана курамын изилдөөнү камтыйт. Төмөнкү шарттарда кылдат рыноктук изилдөө жүргүзүү абдан маанилүү болуп калат.
- Жаңы продукт же продукт категориясын иштеп чыгуу
- Жаңы рынокко кирүү
- Жаңы жарнама стратегиясын иштеп чыгуу
Рынок изилдөө ыкмалары
Ийгиликтүү маалыматтарды чогултуу маркетинг стратегиясынын аткарылышына түздөн-түз таасирин тийгизет жана төмөндөгү ыкмаларды колдонсо болот.
Сурамжылоолор
Сурамжылоолор - рыноктук изилдөө үчүн маалыматтарды чогултуунун эң кеңири колдонулган жана эң ыңгайлуу ыкмасы. Бул сандык маалыматтарды чогултуу ыкмасы, мында кардарларга жоопторду тандоо менен басылган же жазуу жүзүндөгү суроолордун тизмеси сунушталат. Сурамжылоолор рынок изилдөөчүлөрүнө маалымат алуу үчүн кардарлардын чоң үлгүлөрү менен байланышууга жардам берет.
Изилдөөнүн жыйынтыктарын натыйжалуу чечим кабыл алуу үчүн колдонсо болот, анткени көп сандагы маалыматтарды чогултууга болот.
Бирден интервью жана фокус-топтук талкуулар
Бул рынок изилдөөчүлөрүнө продукт тажрыйбасы, кардарлардын күтүүлөрү жана алардын сунуштары жөнүндө суроолорду берүүгө мүмкүндүк берүүчү маалыматтарды чогултуунун сапаттык ыкмалары. Абдан пайдалуу болгону менен, бирден интервью жана фокус-топтук талкуулар көп убакытты талап кылат.
Өнүмдүн сыноолору
Бул жерде потенциалдуу кардарларга өнүмдөрдү бекер сынап көрүү мүмкүнчүлүгү берилет жана алардын пикири суралат. Бул абдан ийгиликтүү ыкма, анткени кардарлар продукт менен түздөн-түз иштешет.
Мисалы, төмөндөгү диаграммага ылайык, Kellogg's 34% үлүшү менен АКШнын дан рыногунда лидер болуп саналат. General Mills рыноктук үлүшү 31% түзөт жана компания рыноктун лидери болууга аракет кылып жатат. Жетекчилик эгер алар жеткиликтүү даамдардын санын көбөйтсө, алар рыноктун көбүрөөк үлүшүн ээлей алышат деп эсептейт. Кайсы жаңы даамдарды киргизүү керектигин аныктоо үчүн компания рыноктук изилдөө жүргүзүүнү жана сурамжылоолор аркылуу маалыматтарды чогултууну чечет
01-сүрөт: АКШдагы дан рыногун категориялаштыруу
Market Intelligence деген эмне?
Рыноктук чалгындоо - бул компаниянын рынокторуна тиешелүү маалымат, рынок мүмкүнчүлүгү жана бизнес потенциалы сыяктуу аспектилерди түшүнүү үчүн негизделген чечимдерди кабыл алуу үчүн чогултулган жана талданган. Рыноктук чалгындоо компанияларга маркетинг максаттарын ишке ашыруу үчүн колдонула турган маркетинг стратегияларын чечүүгө жардам берет. Ошентип, бул рыноктук чалгындоо рыноктук изилдөө ыкмасы рыноктук чалгындоо көз каранды болгон рыноктук изилдөө караганда кененирээк түшүнүк экени көрүнүп турат. Рыноктук чалгындоо маркетингдеги төрт Pнин (Өнүм, жылдыруу, Баа жана Орун) өз ара көз карандылыгын гана тааныбастан, компанияга бир нече варианттарды жана ага байланыштуу тобокелдиктерди карап чыгууга мүмкүндүк берген өз ара көз карандылыктын прототиптерин тааныйт.
Жогорудагы мисалды улантуу менен, АКШдагы дан рыногуна байланыштуу жогорудагы диаграмманы карап, General Mills алардын рыноктук потенциалын түшүнө алат (компания рыноктун лидери болуудан 3% гана алыс) жана эң жакшы вариантты тандаңыз. Эки потенциалдуу вариант,
- Келлоггдун менен түздөн-түз атаандашуу үчүн агрессивдүү жарнамалык кампанияга катышыңыз
- Башка дан брендинин үлүшүн алып, рыноктун үлүшүн көбөйтүңүз
02-сүрөт: Маалыматтын, маалыматтын жана интеллекттин байланышы
Рыноктук изилдөө менен базар чалгынынын ортосунда кандай айырма бар?
Базарды изилдөө жана рыноктук чалгындоо |
|
| Рынок изилдөө - бул белгилүү бир маркетинг стратегиясына тиешелүү маалыматтарды чогултуунун жана талдоонун системалуу процесси. | Рыноктук чалгындоо - бул компаниянын рыноктору үчүн маанилүү маалымат, рынок мүмкүнчүлүгү жана бизнес потенциалы сыяктуу аспектилерди түшүнүү үчүн негизделген чечимдерди кабыл алуу үчүн чогултулган жана талданган. |
| Калкымы | |
| Рынок изилдөө - бул маркетинг стратегиясынын бир бөлүгү катары аткарылуучу атайын көнүгүү. | Рыноктук чалгындоо маркетинг изилдөөсүнө салыштырмалуу кененирээк түшүнүк. |
| Маркетинг стратегиясы | |
| Маркетинг изилдөөсүн колдонуу маркетинг стратегиясына жараша болот. | Маркетинг стратегиясы рыноктук чалгындоонун негизинде чечилет. |
Кыскача маалымат – Market Research vs Market Intelligence
Рынок изилдөөсү менен рыноктук чалгындоо ортосундагы айырма алардын маркетинг стратегиясына тийгизген таасиринен жана рыноктук максаттарга жетүүдөгү салымынан көз каранды. Рыноктук изилдөө маркетинг стратегиясына жетүү үчүн ар кандай альтернативаларды сунуштайт, ал эми рыноктук чалгындоо кырдаалдык түшүнүктү жана интерпретацияны камсыз кылат, ошондуктан компания кайсы стратегияны колдонууну алдын ала көрө алат. Компания рыноктун потенциалын рыноктук чалгындоо аркылуу түшүнгөндөн кийин, керектүү иш-аракеттерди ишке ашыруу үчүн пландарды иштеп чыга алат.
