IMC менен промо-микстин негизги айырмасы, IMC кардарларга оң жана күчтүү таасир калтыруу үчүн бренд билдирүүсүн жеткирүүнү билдирет, ал эми промо-микс бизнести илгерилетүү үчүн маркетинг элементтеринин аралашмасын билдирет.
IMC жана промо-микс маркетингдеги абдан маанилүү түшүнүктөр. Эки түшүнүк тең бизнес уюмдарына кардарлар менен иштешүүгө жардам берет.
IMC деген эмне?
IMC Интеграцияланган маркетингдик коммуникацияларды билдирет. Бул максаттуу аудитория үзгүлтүксүз таасирдүү жана күчтүү бренд билдирүүсүн сезе турган стратегиялык, жамааттык жана жарнамалык бизнес мамилеси. Бул көп күч-аракетти талап кылса да, көп пайда берет. Мындан тышкары, IMC акчаны, убакытты жана стрессти үнөмдөө менен, анын атаандаштарына атаандаштык артыкчылыктарын түзө алат, сатууну жана кирешени жогорулата алат. IMC сатып алуучуларга сатып алуу процессинин ар кандай этаптарында жардам берет.
Бизнес бир эле учурда анын имиджин айкалыштырат, диалогду өнүктүрөт жана IMC аркылуу кардарлар менен болгон мамилесин өрчүтөт. Негизинен, ырааттуу кристаллдай тунук сүрөт миңдеген башка коммерциялык үндөрдүн ордуна максаттуу кардарларга күчтүү кабарды берет. Ошондой эле, бул байланыштын натыйжалуулугун жогорулатуу аркылуу кирешени көбөйтүүгө жардам берет. Андан тышкары, жарнамада жана түз электрондук каттарда бөлүшүлгөн сүрөттөр өнүмдөрдүн маалымдуулугун жана сатып алууну колдонууну жогорулатат. Ошондуктан, IMC бир нече байланыш методологиясы боюнча билдирүүлөрдү кеңейтүү аркылуу сатууну көбөйтүп, кардарлардын кабардар болушуна, провокацияланышына жана акырында өнүм же кызматты сатып алуу мүмкүнчүлүгүн түзө алат. Андан тышкары, кардар менен ырааттуу баарлашуу узакка созулган мамилелерди түзүп, кардарлардын лоялдуулугун жаратат.
Жарнамалык микс деген эмне?
Жарнамалык аралашма товарларга жана кызматтарга суроо-талапты түзүү, колдоо жана көбөйтүү үчүн бизнес тарабынан колдонулган бир нече жарнамалык куралдарды билдирет. Промоушн-микс – бул жарнаманын, жеке сатуунун, сатууну илгерилетүүнүн, коомчулук менен байланыштын жана тике маркетингдин жыйындысы. Булар илгерилетүү аралашмасынын элементтери катары белгилүү. Демек, ишканалар продукттун же кызматтын мүнөзүнө, ошондой эле бизнестин жалпы максатына жараша жылдыруу аралашмасынын каалаган куралын колдоно алышат. Мындан тышкары, бул сатып алуучулар менен өз ара аракеттенүү үчүн уюштурулган иш-чаралардын бир катар болуп саналат. Мисалы, өнүмдөрдүн спецификациясы тууралуу маалымдуулукту жогорулатуу үчүн презентация берүү компанияга кардарлар менен иштешүүгө жардам берет.
Андан тышкары, туура аралашмага ээ болуу үчүн, маркетинг боюнча консультанттар бир нече нерселер жөнүндө түшүнүккө ээ болушу керек. Алар аудиторияга маалымат берүүнүн натыйжалуу ыкмасын, маркетинг ыкмасын, жарнамалоо аракеттерин жана маркетинг бюджетин камтыйт.
IMC менен Жарнамалык Микстин кандай окшоштуктары бар?
- IMC жана промо-микс маркетинг концепциялары менен тыгыз байланыштуу.
- Эки түшүнүк тең бизнес уюмдарына кардарлар менен иштешүүгө жардам берет.
- Мындан тышкары, экөөнүн тең негизги максаты кардарга өнүм же кызмат жөнүндө маалымат берүү же эскертип коюу жана акырында сатып алуу.
- Мындан тышкары, IMC фирманын жарнамалык аралашмасын координациялоону камтыйт (байланыш элементтери – жарнак, сатууну жылдыруу, жеке сатуу, коомчулук менен байланыш (PR) жана түз/онлайн маркетинг) тунук, ырааттуу бренд билдирүүсүн жеткирүү.
IMC менен Жарнамалык Микстин ортосунда кандай айырма бар?
IMC менен промо-микстин негизги айырмасы, IMC кардарларды сатып алууга азгыруу үчүн максаттуу аудиторияга бренд билдирүүсүн жеткирүүнү билдирет, ал эми промо-микс жарнаманын, жеке сатуунун, сатууну илгерилетүүнүн, коомчулук менен байланыштын интеграциясын билдирет. сатып алуу үчүн максаттуу аудиторияны тартуу үчүн түз маркетинг. Андан тышкары, IMC сатууга катышпайт, ал эми жылдыруу аралашмасы сатууну жылдыруу аркылуу сатууну камтышы мүмкүн.
Мындан тышкары, жарнамалык аралашмада илгерилетүү ыкмасын эффективдүү тандоо маанилүү, ал эми IMCде эффективдүү байланыш маанилүү. Ошондой эле, натыйжалуу IMC жарнамалык аралашмага караганда кардарлар менен узакка созулган мамилелерди түзөт. Мындан тышкары, IMC өнүм же кызматтын маалымдуулугун жеткирүүгө көбүрөөк кам көрөт, ал эми промо-микс жарактуу аралашманы колдонуу менен өнүмдөрдү же кызматтарды сатуу менен көбүрөөк алектенет.
Корытынды – IMC жана Жарнамалык Микс
Эки концепциянын негизги максаты кардарга өнүм же кызмат жөнүндө маалымат берүү жана эскертүү жана сатып алуу болуп саналат. IMC менен промо-микстин ортосундагы негизги айырма, IMC стратегиялык, жамааттык жана жарнамалык бизнес мамилеси катары киргизилиши мүмкүн, мында максаттуу аудитория туруктуу, таасирдүү жана күчтүү бренд билдирүүсүн сезет, ал эми жарнамалык микс жарнаманын, жеке сатуунун интеграциясы катары киргизилиши мүмкүн. сатып алуулар үчүн максаттуу аудиторияны тартуу үчүн сатууну илгерилетүү, коомчулук менен байланыш жана түз маркетинг.
